TikTok запускает новые инструменты генеративного ИИ для бизнеса и агентств в своем пакете Symphony, который включает в себя рекламные решения на базе ИИ. Первый инструмент, Digital Avatars, позволяет брендам взаимодействовать с подписчиками и улучшать контент-маркетинг. Кроме того, TikTok представляет Symphony AI Dubbing — инструмент перевода, и создает консультативный совет для повышения понимания ИИ в креативном маркетинге.
«Мы стремимся расширить возможности создателей и улучшить их охват с помощью генеративного ИИ», — говорит Энди Янг, глава креативного продукта TikTok. «Digital Avatars Symphony открывают новые возможности для сотрудничества создателей с глобальными брендами, питая экономику создателей через инновационные решения, которые вдохновляют на радость и креатив».
Бренды могут выбрать два типа аватаров: Стоковые и Индивидуальные. Стоковые аватары — это заранее созданные аватары с участием оплаченных актеров, лицензированных для коммерческого использования, позволяющих компаниям добавить человеческий элемент в свой контент. TikTok подчеркивает, что Стоковые аватары обеспечивают быстрый доступ к мировым создателям с разнообразным опытом и языками. Индивидуальные аватары предоставляют бизнесу возможность создавать собственные аватары, представляющие конкретных создателей или личности бренда. Эти аватары могут говорить на 30 языках, включая испанский, французский, немецкий и японский.
Стоковые аватары можно легко создавать через Symphony Creative Studio в Творческом Центре TikTok. Создатели могут выбрать тип аватара, определив такие параметры, как:
- Отрасль: Электронная коммерция, игры, финансы, образование и т. д.
- Жест тела: Разнообразные позы, например, стоя, сидя или делая селфи.
- Стиль одежды: Неофициальный, спортивный или formal.
- Сцена: Варианты включают отсутствие фона, сад, улицу, офис и многое другое.
После того, как создатели укажут свои предпочтения, TikTok сгенерирует ряд аватаров для выбора в брендированном контенте. Для брендов, которым требуется более персонализированное представление, Индивидуальные аватары идеально подходят, особенно когда известная личность не может записать видео для TikTok. Маркетологи могут создать цифровую реплику личности бренда, адаптированную для более широкой аудитории.
Ранее создатели контента, работающие с глобальными брендами, должны были производить видео исключительно на английском. Теперь Digital Avatars TikTok позволяют создавать один видеофайл с несколькими локализованными версиями, увеличивая охват. Это снижает нагрузку на бренды в поиске мультиязычных спикеров.
На данный момент только Стоковые аватары доступны через Beta Club TikTok для избранных брендов; компания продолжает тестировать Индивидуальные аватары без фиксированной даты релиза. Эти аватары будут иметь метку с контентом, созданным ИИ, в соответствии с новой политикой TikTok по борьбе с дезинформацией.
Предложение TikTok, хоть и инновационное, уступает программам ИИ-аватаров таких платформ, как Sprinklr, HubSpot и Zendesk, в первую очередь из-за одностороннего формата общения. Команды в социальных сетях и создатели обычно распространяют сообщения, а более глубокие взаимодействия происходят через ссылки или личные сообщения.
В дополнение к Digital Avatars, TikTok запускает Symphony AI Dubbing, глобальный инструмент перевода, который облегчает создание контента на нескольких языках. В настоящее время поддерживает десять языков — таких как английский, японский, корейский, испанский и немецкий — AI Dubbing автоматически определяет оригинальный язык видео, транскрибирует, переводит и создает дубляж, помогая брендам и создателям эффективно достигать международной аудитории.
Наконец, TikTok запускает Symphony Collective, консультативный совет, состоящий из представителей компаний, таких как Mondelez, American Eagle и NBA, а также известных создателей. Эта инициатива направлена на изучение роли ИИ в креативном маркетинге и совершенствование решений TikTok на основе совместных идей.
«TikTok стал замечательной силой для более открытого и разнообразного творчества», — отмечает Энтони Хамель, исполнительный директор TBWA/Chiat/Day по цифровым, социальным и инновационным решениям. «Как один из учредителей Symphony Collective, я с нетерпением жду возможности поделиться идеями из наших новаторских проектов на платформе и внести вклад в эволюцию ИИ в маркетинге».
Рейтинг
