Perplexity的增長挑戰了SEO的關注，揭示了Google主導地位的弱點。

當微軟宣布必應將整合OpenAI的技術時，許多企業對網絡流量可能下降表達了擔憂。他們多年的搜索引擎優化（SEO）投資將如何影響？隨著谷歌推出其搜索生成體驗（SGE），這些擔憂愈發加劇。然而，針對以AI為首的搜索引擎Perplexity的新研究顯示，這些擔憂可能被高估了。

BrightEdge企業SEO平台的首席執行官Jim Yu表示：「這是AI和搜索的激動人心時刻。」他強調，儘管搜索模型經歷了幾十年的逐步演變，但隨著新AI模型的出現，我們正目睹了一次重大變革。

BrightEdge分析了來自Perplexity的查詢，以評估其對搜索的影響。值得注意的是，研究顯示，自一月以來，從Perplexity到品牌網站的推薦流量每月增長了40%。此外，其引用的60%與谷歌前10個自然搜索結果相符，這表明Perplexity的用戶獲得的答案與傳統搜索相當。

市場動態的變化

Yu強調，儘管受到AI影響，企業仍需持續投資於SEO。他堅信：「如果你今天排名良好，你就已經領先一步。」但是，企業應將重點放在更廣泛的主題上，以建立權威，而不是僅僅優化個別頁面。

谷歌在搜索領域主導了幾十年，但生成式AI正在挑戰其市場份額。Perplexity推薦流量的增長顯示出這一轉變。“這是我們首次見到競爭對手以如此迅猛的速度獲得市場份額。”儘管谷歌仍然強大，新興的替代選擇正逐步崛起。

BrightEdge在九個行業（包括醫療、教育、B2B技術、餐飲、旅行、娛樂、保險、金融和零售電商）進行了一項研究，以了解Perplexity的影響。研究揭示了谷歌的SGE與Perplexity之間的明顯差異，突顯了各自偏好的內容來源。

- 在金融領域，Perplexity偏好Yahoo、MarketWatch和CNN。

- 在醫療領域，權威網站包括梅約診所、Yelp（餐飲）、Tripadvisor（旅行）和Coursera（教育）。

- 雖然兩個搜索引擎都參考維基百科和亞馬遜，但谷歌更偏好Quora和Consumer Reports進行產品評價，而Perplexity則常引用Reddit。

某些來源通過合作獲得，而其他則來自開放網絡數據。Yu建議，AI引擎必須與在線社區建立合作，才能獲得重要的訓練數據。例如，Reddit最近在IPO前與谷歌簽訂了授權協議，而Yelp正在與Perplexity合作。

Perplexity的新興廣告策略

BrightEdge的報告跟隨Perplexity宣布在其搜索結果中展示品牌廣告，允許廣告主影響後續查詢。儘管這看似與其提供無廣告搜索體驗的聲明存在矛盾，但Perplexity的CBO Dmitry Shevelenko澄清，廣告一直是其業務策略的一部分。

若這一策略擴展至原生廣告，Perplexity可能與谷歌越來越相似，並可能吸引更多數位行銷人員的興趣。

行銷人員的戰略見解

Perplexity在首年中的增長表明，AI不會直接減少網絡流量或促使企業放棄谷歌行銷。隨著SGE於今年晚些時候退出測試階段，預計谷歌的市場領導地位將保持不變。Yu堅持道：「永遠不要低估谷歌。」他表示，「谷歌在推薦流量中深具根基。」

BrightEdge提供以下戰略見解：

1. 確定您的內容可以出色表現的專業領域。將重心從優化少數關鍵字轉向優化鼓勵後續問題的對話主題。

2. 確保您的網站利用結構化資訊。使用元數據告訴AI您的內容來源，提升引用的準確性。

3. 打破組織壁壘。Yu強調，跨部門的協作對於優化AI驅動的搜索至關重要。

本報告並不聲稱Perplexity優於谷歌。相反，Yu鼓勵企業為多元化的搜索環境做好準備，在這種環境中，許多AI引擎共存。他警告說：「以AI為首的引擎正在獲得動力，並開拓專業化領域。」他敦促行銷人員在多個平台中導航，以確保自己的收入。隨著AI搜索的不斷演變，追踪趨勢和查詢模式對於在快速變化的環境中獲得成功將是必不可少的。