有效的广告策略：利用生成式人工智能、跨界内容与游戏化

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AppLovin发布2023年性能驱动广告趋势报告

AppLovin最新发布了第二届年度性能驱动广告趋势报告，深入分析了2023年成功的广告策略。报告指出，生成式人工智能（AI）正在成为一种重要的创意工具，主要趋势包括移动游戏中的跨界融合，以及对非游戏产品采用创意元玩法和游戏化元素。

AppLovin内部创意团队SparkLabs强调，生成式AI在提升雄心勃勃的广告活动中发挥着关键作用。这项技术不仅提高了制作效率，还拓宽了创意可能性。团队在各个工作流程中始终加大对生成式AI的使用。

SparkLabs创意总监杰西卡·多兰（Jessica Dolan）在与GamesBeat的采访中分享了她的见解：“将多样化的AI工具纳入我们的制作流程是一次变革。这些技术提升了我们在创意构思、资产生成和视频编辑方面的效率，但我们仍依赖人类的洞察力来与客户建立真诚的连接。”

报告指出，生成式AI在团队合作中表现最佳，而非单独使用。多兰表示：“关于AI工具的开放讨论至关重要。我们鼓励SparkLabs团队发现并测试新工具，从而释放创意潜力并简化制作流程。我们的动力在于以以前被认为不可能的方式进行创新，正是这定义了我们的工作方法。”

2023年的成功广告策略

AppLovin的报告同样概述了过去一年有效的广告策略。一个显著的趋势是“跨界融合”，营销人员借鉴多种类型的游戏机制来创作独特的素材。报告指出，游戏化广告作为驱动用户参与的强大工具，对非游戏产品也同样有效。

AppLovin游戏部门总经理杰罗姆·特恩布尔（Jerome Turnbull）在与GamesBeat的采访中解释道：“了解用户动机至关重要。这能帮助我们通过互动可玩广告来游戏化应用程序，生动展示应用的功能。对于非游戏产品，游戏化以娱乐的方式吸引用户。”

报告还强调了另一有效策略——元玩法，通过在互动广告中呈现简化的游戏机制，以吸引休闲玩家。尽管一些评论人士认为这些广告可能误导产品，但特恩布尔坚信它们的有效性依然不容忽视。

“观众对广告的认知与他们的实际反应可能存在显著差异。移动游戏广告中元玩法的普遍性表明其有效性。我们的目标是深入理解游戏背后的动机，元玩法的使用会根据游戏的复杂度而有所不同。”

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