Adtech-Innovatoren präsentieren KI-Startup zur Stärkung von Verlagen und Marken in entscheidenden Zeiten

In einer zunehmend herausfordernden Landschaft für Verlage und Marken, in der KI-Unternehmen Inhalte zum Trainieren ihrer Modelle scrapen, Big Tech den Suchverkehr dominiert und große Sprachmodelle (LLMs) abgeleitete Artikel produzieren, die oft ohne Quellenangabe auskommen, ist eine neue Lösung entstanden. Firsthand, ein von Werbetechnologie-Veteranen Jonathan Heller, Michael Rubenstein und Wei Wei gegründetes Start-up, zielt darauf ab, Verlage und Unternehmen zu stärken. Bei ihrem offiziellen Debüt gaben sie eine Seed-Runde von 6,65 Millionen Dollar bekannt, angeführt von den auf KI fokussierten Radical Ventures, die innovative Projekte wie Cohere und You.com unterstützen.

Die Plattform von Firsthand ermöglicht es Verlagen und Marken, maßgeschneiderte KI-Agenten zu erstellen und zu verteilen, um eine direkte Kundenansprache zu fördern und dabei die vollständige Kontrolle über Daten und Inhalte zu behalten. David Katz, Partner bei Radical Ventures, verglich diesen Moment mit einem neuen Beginn im Bereich der Suche und wies auf die potenziellen Konsequenzen hin, die der Verlust von Kontrolle über Monetarisierung und Datenmanagement mit sich bringen könnte.

Mitgründer Jonathan Heller erläuterte, dass Verlage und Marken diese KI-Agenten ähnlich wie Werbungskampagnen steuern können, indem sie sie auf ihren eigenen Webseiten und darüber hinaus einsetzen. Diese Strategie verbessert nicht nur das Engagement der Verbraucher, sondern bietet auch wertvolle Einblicke in deren Bedürfnisse. Durch nuancierte Interaktionen fördern diese KI-Agenten tiefere Verbindungen; so könnte ein Leser, der einen Artikel über Ruhestand liest, mit einem KI-Agenten einer Finanzinstitution wie Chase Bank interagieren, was zu einem höheren Engagement und Monetarisierungschancen führt.

Die Werbelandschaft hat sich in den letzten 25 Jahren dramatisch verändert, von einfachen Display-Anzeigen zu komplexen programmatischen Prozessen und Social Media Marketing. Frühere Methoden haben oft direkte, Echtzeit-Verbindungen zwischen Verlagen, Marken und Verbrauchern behindert. Traditionelle Chatbots haben diese Bedürfnisse nicht erfüllt, und Plattformen wie Google und Meta haben geschlossene Systeme geschaffen, die den Zugang zu Daten einschränken. Während die Technologien der LLMs Ängste vor Störungen im Mediensektor hervorrufen, wird die Möglichkeit für sinnvolle Interaktionen und direkte Kontrolle immer entscheidender.

Michael Rubenstein betonte die Bedeutung dieses entscheidenden Zeitpunkts für Verlage und Marken und erklärte, dass die Einführung von KI eine bedeutende Chance darstellt. Marken, die KI nicht nutzen, riskieren, die Kontrolle über Kundenbeziehungen und Daten zu verlieren, was die aktuellen Herausforderungen im Sektor verschärfen könnte.

Firsthand zielt darauf ab, die Macht an Verlage und Marken zurückzugeben, indem sie die einzige Plattform anbieten, die Verbraucherengagement auf externen Seiten ermöglicht und dabei Rechte und Kontrolle wahrt. Ihre zweigeteilte Lösung umfasst Lakebed, eine KI-Rechte- und Datenverwaltungsschicht, sowie generative Marketingagenten, die personalisierte Interaktionen auf Basis genehmigter Inhalte erleichtern können.

Heller wies darauf hin, dass dies erst der Anfang für Firsthand ist. Das Potenzial der Plattform erstreckt sich auf die Entwicklung syndizierter KI-Agenten, die dazu beitragen könnten, eine Konzentration von Macht zu verhindern, die die Qualität von Inhalten im gesamten Ökosystem gefährden könnte. Heller betonte die Bedeutung einer offenen Wirtschaft, in der alle Akteure profitieren können, anstatt einem dominanten Front-End-Agenten die Bedingungen zu diktieren, was zu einem Rückgang der Qualität der Inhaltserstellung führen könnte.

Zusammenfassend bietet Firsthand einen vielversprechenden Weg für Verlage und Marken, die Kontrolle in der sich wandelnden digitalen Landschaft zurückzugewinnen, und stellt Werkzeuge zur Verfügung, um Verbraucher sinnvoll zu engagieren, während sie ihre wertvollen Inhalte und Daten schützen.