Plus d'un an après que ChatGPT ait fait sensation dans les médias grand public, l'IA générative continue de susciter des controverses parmi les artistes. Des initiatives comme Nightshade émergent pour les aider à résister aux entreprises d'IA qui exploitent leur travail pour former des modèles.
Malgré cela, de nombreuses icônes de la culture pop adoptent la technologie AI. Récemment, le showrunner et scénariste de True Detective : Night Country de HBO, ainsi que Ye (anciennement Kanye West), ont lancé de nouveaux projets utilisant l'IA.
Dans True Detective : Night Country, réalisé par Issa López, des téléspectateurs attentifs ont remarqué des affiches de qualité médiocre générées par l'IA accrochées dans la chambre d'un personnage lors du deuxième épisode diffusé le 21 janvier. Ces affiches mettaient en avant un groupe fictif de filles et un groupe de rock anonyme, avec des textes maladroits tels que "Metal U.S. Tour" et des erreurs humoristiques comme "2st LIVE", typiques des générés par l'IA.
Bien que j'apprécie cette saison de True Detective, je n'aurais probablement pas remarqué les étrangetés des affiches sans les discussions sur X (anciennement Twitter). Cependant, une fois remarquées, elles ont nui à la qualité générale de la scène. Il est important de noter que ce moment n'était pas central à l'épisode, mais servait principalement à soutenir l'intrigue.
Certaines personnes ont exprimé leur frustration face à l'inclusion d'éléments générés par l'IA, d'autant plus que le succès de la série repose largement sur une base de fans dévouée qui scrute chaque détail de l'intrigue. En réponse, López a précisé sur son compte X que les affiches étaient destinées à évoquer un ton "triste", soulignant la désolation du cadre arctique de la série. Elle a laissé entendre que l'utilisation de l'IA était plus un choix artistique qu'une tactique d'économie, déclarant : "Chat GPT est arrivé pendant notre tournage. Nous ne nous sentions pas favorables envers l'IA."
De manière intéressante, López a partagé une image générée par l'IA d'un fan mettant en scène un véhicule de la fictive "Station de Recherche Arctique TSALAL", montrant ainsi sa volonté d'interagir avec la créativité de l'IA.
Plus l'IA est utilisée dans le divertissement, plus elle devient normalisée, ce qui pourrait atténuer les hostilités autour de son intégration, même face aux récents accords historiques permettant aux scénaristes et acteurs de contrôler l'utilisation de l'IA dans le cinéma et la télévision.
D'autre part, Ye et Ty Dolla $ign exploitent l'IA pour promouvoir leur prochain album, Vultures, prévu pour début février 2024. Ils ont partagé une bande-annonce visuellement frappante sur Instagram, réalisée grâce à la technologie de génération vidéo par IA et créditant l'artiste canadien Jon Rafman. La bande-annonce allie des images surréalistes à des thèmes rappelant l'art troublant de Rafman, une approche qu'il considère comme une révolution de la création comparable à la Révolution industrielle.
Dans une récente interview, Rafman a discuté de l'impact de l'IA sur l'art, soulignant que bien que de nombreuses œuvres générées par l'IA aient une qualité douteuse, elles ont le potentiel de révolutionner les processus artistiques. Il a affirmé : "L'art IA passe par la même évolution que le cinéma et la photographie lorsqu'ils ont d'abord émergé comme formes d'art."
Les réactions à la bande-annonce de Vultures ont été généralement favorables, indiquant que les fans pourraient être plus réceptifs à l'utilisation de l'IA malgré le passé controversé de Ye. Cependant, il n'est pas seul dans cette expérimentation ; des artistes comme Nicki Minaj ont été critiqués pour des œuvres générées par l'IA dans son récent album, "Pink Friday 2", soulignant la nature divisive de cette technologie.
Auparavant, Secret Invasion de Marvel a fait l'objet de critiques significatives pour sa séquence d'ouverture générée avec l'outil d'IA Midjourney. Bien que la série ait reçu des critiques mitigées, cet incident illustre la résistance persistante à l'intégration de l'IA dans les médias grand public.
À mesure que la technologie IA avance, il deviendra de plus en plus difficile pour le public de détecter sa présence dans le divertissement populaire. Alors que de grands artistes continuent d'adopter l'IA, il est évident que cette tendance ne faiblit pas. Les créateurs et les entreprises doivent prêter une attention particulière à ce paysage en évolution et se préparer à des réactions variées du public face à l'intégration de l'IA dans leur travail.
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