Clarifions ma position : je suis généralement favorable à l'IA générative. J'embrasse son potentiel et l'utilise quotidiennement, que ce soit pour analyser des informations via ChatGPT ou générer des images avec Midjourney, bien plus que beaucoup de mes collègues journalistes.
Cependant, j'éprouve des inquiétudes concernant la tendance récente d'OpenAI à s'associer avec de grands médias aux États-Unis et à l'international. Aujourd'hui même, OpenAI a annoncé des collaborations avec The Atlantic et Vox Media, deux publications pour lesquelles j'ai déjà travaillé.
The Atlantic, une publication vieille de 167 ans, s'est adaptée avec succès à l'ère numérique grâce à des colonnes d'opinion et des articles bien recherchés. Vox Media, quant à elle, est une start-up dynamique qui a commencé avec le blog sportif SB Nation et a ensuite élargi son portefeuille pour inclure des médias comme The Verge et Vox, tout en acquérant des titres prestigieux tels que New York Magazine.
En moins d'un an, OpenAI a formé des alliances avec sept grands médias, dont :
- The Atlantic (accord annoncé en mai 2024)
- Vox Media (accord annoncé en mai 2024)
- Meredith Dotdash (accord annoncé en mai 2024)
- The Financial Times (accord annoncé en avril 2024)
- Axel Springer (éditeur de Politico et Business Insider aux États-Unis) (décembre 2023)
- The Associated Press (juillet 2023)
- The American Journalism Project (juillet 2023)
Bien que les détails de ces accords restent secrets, des rapports indiquent qu'OpenAI paie des dizaines de millions de dollars—jusqu'à 250 millions sur cinq ans dans le cas de News Corp—pour accéder à l'énorme contenu produit par ces éditeurs.
Pourquoi ces partenariats ? La motivation principale d’OpenAI est probablement de sécuriser des données d'entraînement sous licence pour construire des modèles d'IA avancés, capables de rivaliser avec les compétences rédactionnelles de journalistes expérimentés. Ce contenu pourrait améliorer les performances de ChatGPT et aboutir à la commercialisation d'outils pour les médias.
Pour les plateformes numériques comme Vox, qui créent du contenu pour YouTube et Netflix, OpenAI pourrait aussi entraîner son modèle vidéo, Sora, à générer du contenu de style documentaire à partir de prompts textuels.
Néanmoins, une question se pose : pourquoi OpenAI choisirait-elle de payer pour du contenu alors qu’elle a historiquement extrait des données d’Internet gratuitement ? Les réactions négatives d'artistes, de créatifs, et même de médias établis comme The New York Times—qui poursuit actuellement OpenAI pour violation de droits d'auteur—ont rendu la position d'OpenAI sur l'extraction de données publiques pour des fins commerciales de plus en plus précaire.
En réponse à ces critiques, OpenAI a introduit un code permettant aux propriétaires de sites de bloquer l’extraction, similaire à l’édition d’un fichier robots.txt. De plus, un futur produit Media Manager permettra aux créateurs et éditeurs de signaler leur travail en ligne, en choisissant de ne pas être extrait. Cependant, cette fonctionnalité ne sera pas disponible avant 2025, laissant la responsabilité de protéger leur travail contre l'entraînement de l'IA aux créateurs de contenu.
Pour OpenAI, rémunérer les éditeurs pourrait permettre d’éviter des problèmes juridiques tout en accédant aux données nécessaires. Cependant, cela ne compense pas les propriétaires de contenu dont le travail a déjà été exploité pour entraîner des modèles.
Quant aux éditeurs, bien que le soutien financier soit crucial pour leurs opérations, ils ont également tout à gagner en termes de visibilité. Les éditeurs reconnaissent que ChatGPT mettra en avant leurs articles dans ses résultats. Par exemple, si un utilisateur demande un résumé des dernières nouvelles technologiques, les réponses pourraient inclure des liens vers des articles de Business Insider, The Verge ou The Wall Street Journal.
Cependant, nous manquons de clarté sur la fréquence à laquelle ChatGPT mettra en avant des publications spécifiques ou sur le trafic de référence qu'il générera. Il est incertain si ChatGPT citera des articles ou se contentera de résumer du contenu, ce qui pourrait diminuer la valeur du travail original et réduire la nécessité pour les utilisateurs de visiter les sites sources—impactant ainsi les revenus publicitaires et les abonnements.
Cette dynamique suscite des inquiétudes parmi les journalistes quant à l'équité des avantages de ces partenariats pour les médias. Pourquoi un lecteur chercherait-il des informations supplémentaires ou s'abonnerait-il, s'il peut les obtenir directement via ChatGPT ? Pendant ce temps, OpenAI bénéficie financièrement des abonnements des utilisateurs, détournant ainsi des revenus potentiels des éditeurs originaux.
La situation rappelle les débuts de Google News et l'essor des réseaux sociaux, qui ont radicalement transformé le flux de trafic vers les éditeurs. Malgré les changements continus, il semble que l'IA générative représente le prochain bouleversement majeur dans la consommation de l'information.
À mesure qu'OpenAI collabore avec davantage d'éditeurs, la singularité des médias individuels pourrait s'affaiblir, menant à un paysage médiatique standardisé où le contenu n'est que matière première pour les modèles d'IA. La raison pour laquelle de nombreux éditeurs s'alignent avec OpenAI semble provenir de la réalisation que la dépendance vis-à-vis des plateformes traditionnelles pour l'engagement du public peut ne plus être viable.
En revanche, des publications indépendantes plus petites comme 404 Media et d'autres basées sur Substack adoptent des stratégies alternatives axées sur la construction de relations directes avec leurs lecteurs. Cependant, ces petites initiatives manquent souvent des ressources nécessaires pour un journalisme d'investigation à grande échelle.
Que signifie ce déplacement loin des médias traditionnels pour la société, la démocratie et le paysage de l'information ? Je ne crois pas que cela annonce la fin du journalisme, car les réseaux sociaux ont fourni des plateformes pour que des « journalistes citoyens » mettent à jour des informations importantes. Cependant, avec une baisse de l'engagement envers les médias traditionnels, la consommation globale de nouvelles a chuté, entraînant une montée de la désinformation et une compréhension fragmentée de la réalité.
L'industrie médiatique est complexe, avec de faibles marges bénéficiaires et une concurrence acharnée. Aux États-Unis, nous n'avons pas de tradition de médias financés publiquement, comptant plutôt sur des bienfaiteurs riches. OpenAI semble capitaliser sur ce manque de financement, obtenant un accès précieux à des informations factuelles et renforçant sa propre influence.
ChatGPT pourrait-il devenir la nouvelle « page d'accueil de l'internet » ? Je reste sceptique quant à cette notion dans sa forme actuelle, qui peut ne pas offrir l'expérience multimédia optimale. Il semble que les utilisateurs cherchent à interagir avec des informations qu'ils possèdent déjà plutôt que de s'appuyer sur ChatGPT pour découvrir des ressources de qualité. Cependant, l'avenir est incertain et nous verrons bientôt si le public s'engage avec le journalisme long format via ChatGPT ou préfère cliquer vers des articles originaux.
Classement
