L'autorité britannique de la concurrence a proposé un ensemble de principes directeurs pour encourager une concurrence saine dans le secteur en pleine expansion des modèles fondamentaux. La Competition and Markets Authority (CMA) a publié un rapport détaillant comment certaines entreprises pourraient exploiter leurs modèles pour exercer un pouvoir de marché et imposer des prix élevés. Pour protéger les consommateurs et encourager une concurrence robuste, la CMA a proposé les principes suivants :
Responsabilité
Les développeurs et déployeurs de modèles fondamentaux doivent être responsables des résultats qu'ils livrent aux consommateurs, garantissant ainsi la qualité et la fiabilité.
Accès
Les intrants clés doivent rester facilement accessibles à tous les acteurs, sans restrictions excessives qui pourraient freiner l'innovation et l'adoption.
Diversité
Un écosystème dynamique de modèles d'affaires est crucial, englobant à la fois des systèmes open-source et propriétaires pour répondre aux différentes besoins du marché.
Choix
Les entreprises doivent avoir de nombreuses options pour déterminer comment elles utilisent les modèles fondamentaux, leur permettant de choisir les solutions les mieux adaptées à leurs besoins.
Flexibilité
Les organisations doivent conserver la flexibilité de passer d'un modèle à un autre ou d'adopter plusieurs modèles selon l'évolution des demandes, favorisant ainsi l'adaptabilité et la résilience.
Pratiques Loyales
Les comportements anti-concurrentiels, tels que le favoritisme, les liens de services ou les offres groupées, doivent être strictement prohibés pour garantir un terrain de jeu équitable pour tous les participants.
Transparence
Les consommateurs et les entreprises doivent recevoir des informations claires et complètes sur les risques et limitations des contenus générés par l'IA, leur permettant de faire des choix éclairés.
La CMA prévoit de collaborer avec divers acteurs du domaine de l'IA pour affiner ces principes. Parmi les principaux acteurs de ce dialogue figurent de grands développeurs comme OpenAI, Meta, Nvidia et Google, ainsi que des représentants gouvernementaux, des experts académiques et des organismes de régulation.
Sarah Cardell, PDG de la CMA, a averti qu'il existe un risque considérable que l'utilisation de l'IA évolue de manière à compromettre la confiance des consommateurs ou à aboutir à un marché dominé par quelques entités possédant un pouvoir substantiel. « Nous devons nous assurer que tous les bénéfices de l'IA sont réalisés dans l'économie », a-t-elle souligné.
Une mise à jour sur ces principes est attendue début 2024. L'exploration des modèles fondamentaux par la CMA a débuté en mai et vise à mener un examen approfondi de diverses préoccupations, y compris la sécurité, la sûreté et les questions de droits d'auteur.
L'enquête de la CMA sur les implications concurrentielles de l'IA intervient après la stratégie du gouvernement Sunak visant à habiliter les régulateurs à établir des règles pour l'IA, favorisant ainsi un environnement réglementaire « pro-innovation ».
Dans un rapport significatif de 130 pages, la CMA a dialogué avec environ 70 parties prenantes, y compris des développeurs de modèles fondamentaux, des entreprises utilisant la technologie IA, et des groupes de défense des consommateurs, pour façonner ces principes initiaux.
Étant donné le rythme rapide de l'adoption de l'IA, la CMA met en garde contre des impacts éventuels sur la concurrence et les consommateurs qui pourraient se manifester rapidement. « Les risques immédiats pour les consommateurs incluent l'exposition à la désinformation, la fraude facilitée par l'IA ou les avis trompeurs. À long terme, si quelques entreprises consolident le pouvoir de marché, elles pourraient ne pas offrir les meilleurs produits et services ou imposer des prix excessifs », affirme le rapport. « Il est essentiel d'assurer que de tels résultats négatifs ne se produisent pas. »
De plus, la CMA a reconnu que la concurrence efficace est vitale pour la santé du marché, tout en soulignant l'importance de protéger les dispositions relatives à la protection des données et aux droits de propriété intellectuelle. Cette approche visionnaire vise à favoriser un environnement où l'innovation prospère tout en protégeant les intérêts des consommateurs.
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