Meta lance la génération d'images et de textes dans Advantage+ pour une création d'annonces rapide et efficace.

Meta améliore son offre Advantage+ en intégrant la génération complète d'images et de textes, permettant aux annonceurs de créer rapidement des publicités engageantes et innovantes. Cette initiative vise à automatiser certaines étapes du processus de création publicitaire, optimisant ainsi les ressources et améliorant les performances des annonces. Ces nouvelles fonctionnalités seront lancées à l'échelle mondiale plus tard cette année.

« Pour la première fois, vous pouvez créer des variations d'images complètes inspirées de votre création publicitaire originale, avec des fonctionnalités de superposition de texte », a déclaré John Hegeman, responsable de la monétisation chez Meta, lors d'une conférence de presse. « Imaginez promouvoir votre entreprise de café avec une publicité mettant en avant une tasse de café parfumée. Notre IA générera des variations de votre annonce, intégrant des images de fermes verdoyantes et offrant des ajustements à la tasse de café pour des choix créatifs améliorés. »

En plus de générer des images via des prompts similaires à Midjourney, Adobe Firefly ou DALL-E d'OpenAI, les annonceurs peuvent superposer du texte en choisissant parmi une sélection de polices populaires. Une option permettant d'adapter les images créées à divers formats d'écran a également été introduite en octobre, ce qui est particulièrement bénéfique pour Instagram.

Les annonceurs tireront également parti de l'IA de Meta pour élaborer des titres percutants et des textes adaptés à leurs campagnes. L'entreprise teste activement la capacité du texte généré à refléter la voix et le ton de la marque de l'annonceur.

« Itérer continuellement sur la création publicitaire est l'une des stratégies les plus efficaces pour la performance », a remarqué Hegeman. « La combinaison de l'IA générative avec nos produits d'automatisation Advantage+ maximise les performances pour les entreprises grâce à une meilleure échelle, rapidité et précision. Les annonceurs nous disent que ces outils d'IA générative leur font gagner du temps tout en améliorant leur productivité. »

Meta prévoit d'entraîner ces fonctionnalités sur Llama 3, son modèle de langage avancé, promettant des résultats de requêtes améliorés. « Lorsque nous remplaçons un modèle moins avancé par un modèle plus sophistiqué et que nous l'affinons, nous observons généralement des résultats de plus haute qualité et de meilleures performances. La différence est significative », a expliqué Hegeman.

Bien que l'utilisation de l'IA pour accélérer le processus de création publicitaire suscite des inquiétudes parmi les designers, rédacteurs et marketers quant à la sécurité de l'emploi, l'IA de Meta génère des images et du texte à partir d'actifs existants plutôt que de créer à partir de zéro. L'objectif est d'élaborer des variations sur des matériaux existants pour identifier celles qui offrent le meilleur retour sur investissement.

Hegeman a reconnu que les annonceurs conserveront le contrôle sur le contenu des campagnes : « Les annonceurs voudront gérer de près les versions initiales de campagnes spécifiques. Ces outils sont mieux adaptés pour alléger la charge de travail liée à la création de multiples variations une fois le concept de base établi. »

Concernant les préoccupations sur la licence, le droit d'auteur et d'autres implications de l'utilisation de médias générés par l'IA, Meta explore actuellement ces questions et prévoit de fournir des mises à jour ultérieures en temps voulu.

Les nouvelles capacités de génération d'images et de textes, ainsi que la suite d'outils d'IA générative de Meta, seront accessibles via Advantage+ Creative, le référentiel de l'entreprise pour les outils de création de campagnes.