Microsoft a traditionnellement joué un rôle modeste dans l'industrie des PC, mais cette époque est désormais révolue.
Les dernières semaines ont clairement démontré l'impact profond de Microsoft sur le marché des PC. En tant que développeur du système d'exploitation le plus utilisé sur des millions, voire des milliards, d'appareils, Microsoft détient un poids considérable. Le lancement de Copilot+ et les récentes annonces matérielles illustrent comment le géant de la technologie affirme sa domination.
Bien qu’AMD et Intel aient un certain retard dans le paysage en évolution des PC équipés d'IA, Computex a révélé qu'ils sont désormais contraints de rattraper leur retard. Les deux entreprises répondent rapidement aux exigences de Microsoft pour Copilot+, perturbant leurs calendriers de lancement et traditions bien établis.
La stratégie d'AMD illustre le mieux cette influence. Pour la première fois, AMD privilégie ses CPU pour ordinateurs portables Strix Point par rapport aux nouveaux CPU de bureau Ryzen 9000. Historiquement, Intel a dominé le marché des ordinateurs portables, ce qui poussait AMD à dévoiler ses nouvelles architectures sur les ordinateurs de bureau avant les portables. Cependant, cette tendance a changé, AMD se préparant à lancer Zen 5 pour les ordinateurs portables et de bureau simultanément en juillet, signe d'un bouleversement significatif dans l'industrie. Actuellement, les PC Copilot+ utilisent exclusivement des puces Snapdragon X Elite et X Plus, mais Microsoft a indiqué que les processeurs AMD et Intel seront également intégrés aux futurs modèles. En lançant d'abord Strix Point, AMD montre son enthousiasme pour cette nouvelle ère des PC, dictée par les spécifications de Microsoft pour l'Unité de Traitement Neural (NPU). Bien qu’AMD et Intel aient produit des NPUs, Microsoft exige un minimum de 40 Tera Operations par Seconde (TOPS) de leurs processeurs. Strix Point répond à cette exigence, tout comme les futures puces Lunar Lake d’Intel, alors que les modèles précédents des deux entreprises sont restés à la traîne.
Bien que la décision d'AMD de lancer d'abord les CPU pour ordinateurs portables soit remarquable, Intel ne reste pas inactif. La société accélère le lancement de ses puces Lunar Lake, prévu pour le troisième trimestre 2024, une avancée par rapport à la sortie en fin d'année des CPU Meteor Lake l'année dernière. De nombreux ordinateurs portables Lunar Lake et Strix Point sont attendus d'ici la fin de l'année, avec plusieurs déjà présentés à Computex. La précipitation d'Intel est évidente, bien qu'elle n'ait pas annoncé de modèles spécifiques ni de détails de performance, se contentant de dire que Lunar Lake rivalisera avec le Snapdragon X Elite.
Ces développements vont au-delà de l'excitation ; ils soulignent la course d’AMD et Intel pour s'aligner sur l'élan entourant Copilot+. Pour Microsoft, Copilot+ représente non seulement l'introduction d'une nouvelle catégorie d'ordinateurs portables, mais aussi un changement fondamental dans notre perception de l'informatique personnelle. AMD et Intel sont désireux de faire partie de ce dialogue transformateur.
L'enjeu pour Intel dans ce changement est particulièrement captivant. Pendant des décennies, Intel a été un partenaire clé pour Microsoft, s'appuyant sur sa domination dans le secteur des ordinateurs portables pour des collaborations marketing étendues. Cependant, le récent lancement de Copilot+ semble avoir pris Intel par surprise. Lors d'une séance de questions-réponses après la présentation d'Intel à Taipei, une tension inattendue est apparue lorsqu'un journaliste a interrogé sur le Snapdragon X Elite. La vice-présidente exécutive d'Intel pour le calcul client, Michelle Johnston Holthaus, a semblé déconcertée et a soupiré avant de répondre.
Microsoft cherche depuis longtemps à optimiser Windows sur ARM et, avec la montée en puissance de l'IA, a saisi l'occasion. Ce mouvement surprise semble avoir pris de court à la fois Intel et AMD, malgré leur avance antérieure dans les processeurs d'IA pour Windows. Intel attend désormais une mise à jour concernant les fonctionnalités de Copilot+ pour ses appareils, tandis que les fabricants d'ordinateurs portables avancent avec des modèles intégrant la touche dédiée à Copilot aux côtés des derniers CPU d’AMD et Intel en matière d'IA. En réponse aux questions sur la concurrence, Holthaus a exprimé sa confiance, déclarant : "Je pense qu'au moment où nous serons sur le marché, nous expédierons plus que nos concurrents combinés", sentiment reflétant une frustration sous-jacente et une volonté de rivaliser.
Bien qu’AMD n'ait pas publiquement abordé ces changements, ses présentations à Computex soulignent "Copilot+" en lien avec ses nouveaux CPU Ryzen AI, suggérant des sentiments similaires.
Pour répondre aux exigences des PC Copilot+, AMD et Intel ont également simplifié leur branding des CPU mobiles. Les nouvelles conventions de nommage sont simplifiées et ciblées, visant à résonner avec les consommateurs quotidiens. Il est crucial pour les acheteurs de comprendre qu'un Core i9-13980HX rivalise avec le Snapdragon X Elite, et ce rebranding signale des changements significatifs pour les deux entreprises. De tels bouleversements se produisent généralement une fois par décennie, reflétant des efforts essentiels de réalignement pour communiquer efficacement les capacités d'IA de leurs processeurs à un public plus large.
En résumé, Microsoft entraîne un changement dans l'industrie, tandis qu’AMD et Intel s'efforcent de garder le rythme. Au fil du temps, le marché devrait se stabiliser, Microsoft ayant confirmé que les deux entreprises seront bientôt intégrées à l'écosystème de Copilot+. Ainsi, d'ici le prochain Computex, tout bouleversement causé par les initiatives de Microsoft pourrait être résolu.
Ce scénario illustre avec force le pouvoir impressionnant de Microsoft, suscitant une réponse de deux entreprises traditionnellement attentives à leurs cycles de produits. Nous espérons une transition plus fluide lorsque Microsoft étendra finalement Copilot+ aux ordinateurs de bureau.
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