Toys R Us lance son premier spot publicitaire réalisé avec la technologie Sora d'OpenAI.

Toys R Us adopte l'IA dans une nouvelle vidéo de marque avec Sora d'OpenAI

Toys R Us a lancé une vidéo de marque innovante réalisée avec le modèle vidéo génératif non public d'OpenAI, Sora. Produite par l'agence de publicité Native Foreign, cette vidéo de plus d'une minute raconte l'histoire de la création de Toys R Us, racontée par son fondateur, Charles Lazarus. Elle présente une représentation entièrement générée par IA d’un jeune Lazarus aux côtés de la mascotte bien-aimée du magasin de jouets, Geoffrey la Girafe.

Dans un communiqué de presse, Toys R Us a annoncé la collaboration entre Kim Miller Olko, présidente de Toys R Us Studios, et Nik Kleverov, co-fondateur et directeur créatif de Native Foreign. La vidéo a été présentée en première au Festival de Cannes Lions 2024 et a été réalisée en quelques semaines seulement.

Kleverov a partagé son excitation sur les réseaux sociaux, soulignant qu'il était un honneur de diriger le premier film de marque utilisant Sora. Il a mis en avant la liberté créative qu'offre Sora, permettant aux utilisateurs d'« explorer leur imagination... en mouvement ».

Le projet a impliqué une équipe dédiée d'une dizaine de créatifs, y compris des directeurs artistiques et des designers, et a incorporé de la musique originale, renforçant ainsi l'attrait global de la vidéo.

Alors qu'OpenAI continue de peaufiner et d'élargir l'accès à Sora depuis son lancement limité en février, la plateforme émerge comme un élément clé pour les créateurs de contenu. Actuellement en phase de test, elle vise à minimiser les abus potentiels tout en recueillant des commentaires de ses premiers utilisateurs.

Outre le projet Toys R Us, Sora a été utilisée pour produire d'autres contenus innovants, comme un clip musical révolutionnaire par le cinéaste Paul Trillo pour l'artiste indie Washed Out.

Alors qu'OpenAI reste en tête dans l'espace de l'IA générative, elle fait face à la concurrence d'entreprises comme Runway, qui a récemment présenté son modèle vidéo Gen-3 Alpha, et d'autres offrant des outils IA malgré les problèmes juridiques en cours avec des artistes concernant des violations de droits d'auteur.

À mesure que le paysage des médias générés par IA évolue, la vidéo de Toys R Us se présente comme un exemple marquant de la manière dont les marques peuvent tirer parti de la technologie avancée pour améliorer la narration et engager le public.