ジム・ラウダーバックは、出版、メディア、テクノロジーの交差点に立つ経験豊富なリーダーであり、テクノロジーメディアの数十年にわたる歴史を持っています。1990年代にキャリアをスタートさせ、テクノロジー雑誌の執筆と編集に従事しました。彼は1998年から2000年にかけてTechTVの「Fresh Gear」をホストし、PCマガジンをはじめとする複数のZiff Davisメディアの編集長を務めました。また、WBディスカバリーやパラマウントといった大手メディア会社に対してクリエイターエコノミーのスタートアップを構築・売却することに成功しています。ラウダーバックは、様々なケーブルネットワーク、イベント、雑誌、デジタルパブリッシャーにおいて、編集や運営のリーダーシップを発揮してきました。
2017年には、共同創設者であるハンク・グリーンの後を継いでVidConのCEOに就任しました。それ以来、VidConの業界プログラミングトラックの編集ディレクターとして活動しています。私はポルトガル・リスボンでのWeb Summitで彼にインタビューし、そこで人気マインクラフトクリエイターのトミー・イニットとのセッションをモデレートしました。私たちの会話は、主に人工知能を通じてのクリエイターエコノミーの進化に焦点を当てました。
クリエイターエコノミーはダイナミックに進化しています。YouTubeのクリエイターは従来のメディアに変革をもたらし、現在はAI駆動のVTuberがさらにその風景を変えようとしています。クリエイターに対するユニバーサルベーシックインカムの導入という概念も、AIの進展による雇用喪失のリスクに対するセーフティネットとして期待されます。
現在、ラウダーバックは広く読まれているLinkedInニュースレター「Inside the Creator Economy」を執筆し、グローバルイベントで講演し、クリエイター分野のスタートアップとのコラボレーションを行っています。以下は、私たちの対話の編集版です。
ゲームビート: クリエイターエコノミーは非常に興味深いです。あなたの視点から、どのように発展していますか？クリエイターとしての成功は主に運と才能によるものですか、それとも多くの人にチャンスがあると見ていますか？
ジム・ラウダーバック: 誰を「有名」と定義するかによります。有名さと利益はクリエイターエコノミーでしばしば結びついていますが、家庭名になることなく収入を得ることは可能です。トミー・イニットやローレン・グレイのようなクリエイターは注目を集めていますが、今、多くの人々が「中堅」のクリエイターになる機会を得ています。これらの人々はオーディエンスを引き付け、コンテンツを生成し、自らの努力をマネタイズして、良好な生活を維持しています。運とスキルが組み合わさることで、一部の人々は1%のトップクリエイターに到達しています。ブランドも特定のオーディエンスに対応する複数のクリエイターとの協力に適応しています。
Web Summitでは、AIの存在が至る所にありました。トップクリエイターがAIを活用することで、創造性と生産性を高める大きな可能性があります。中堅や新興のクリエイターにとって、AIツールはキャリア開発において重要な役割を果たします。一方で、ブランドは小規模なクリエイターと連携する際に課題に直面していますが、AIはコンテンツやコメントを評価し、ブランドの安全性と適合性を迅速に確認することでプロセスを簡略化します。
ゲームビート: ブランドをコンテンツに統合するためのポストエディティングの方法について詳しく教えていただけますか？
ラウダーバック: はい、もちろんです！プロセスは完成品—動画やポッドキャスト—を取り、ポストプロダクションでブランドメッセージを組み込むものです。この方法により、コンテンツ制作の柔軟性が高まり、クリエイターにとって広告収入が増加します。
ゲームビート: AIによって駆動されるVTuber—デジタルペルソナ—の役割についてどう考えていますか？
ラウダーバック: VTuberは個人のアイデンティティを明かさずにユニークなコンテンツ制作の機会を提供します。完全にAIによって駆動されるクリエイターは、代替ではなく人間のクリエイターを補完する存在になる可能性が高いです。たとえば、AIを用いることでクリエイターは同時に多くのファンとインタラクションを持つことができ、プレゼンスを向上させることができます。
ゲームビート: 従来のメディアが減少している中で、クリエイターがその空白を埋めていると思いますか？
ラウダーバック: はい、確かにその通りです。この傾向は過去にも見られました。インターネットの普及によりブログが登場し、ジャーナリズムは変革されました。現在では、TikTokのようなプラットフォームが新たなジャーナリズムのフロンティアとして機能しています。クリエイターと従来のメディアの進化は続いていますが、視聴者はますます本物で個性豊かなコンテンツを好むようになっています。
ゲームビート: クリエイターは、特にゲーム分野では従来のジャーナリストが匹敵できないレベルの信頼性を提供していると思いますか？
ラウダーバック: はい、信頼性は非常に重要です。これは標準的な報道よりも視聴者に共鳴します。クリエイターは伝統的なメディアが提供できない見識やエンターテイメントを提供することがよくあります。たとえば、ゲームプレイを実演する人物は、プレイヤー体験を向上させる実践的な知識を提供できます。
ゲームビート: トミー・イニットのようなクリエイターの人気には世代要因が影響していると思いますか？
ラウダーバック: はい、デモグラフィックスは重要です。年配のファンもいますが、トミー・イニットのオーディエンスの大部分は若いです。クリエイターは成長するにつれて、自身のオーディエンスと共に進化する課題に直面します。彼らが新世代と交流し、適応する力が長期的な成功を定義します。
ゲームビート: クリエイターエコノミーは従来の労働構造を変える可能性があり、ユニバーサルインカムを支持する可能性もあると考えますか？
ラウダーバック: 破壊は必然的です。過去の技術革命と同様に、AIが生産性を向上させる中でいくつかの職業が失われるかもしれませんが、クリエイターに対するユニバーサルインカムは現実味を帯びています。この概念は、AIが導入された世界での労働と収入の捉え方の変化を浮き彫りにしています。
ゲームビート: これらのトレンドを進める中で、メディアとクリエイターの未来をどう予測しますか？
ラウダーバック: エキサイティングな機会が待ち受けています。メディアにおける変化と革新を受け入れ、クリエイターが新しい環境で成功できるようにサポートしていく必要があります。
ラウダーバックの豊富なキャリアは、クリエイターがメディアの風景に対して大胆に影響を与える可能性を明らかにしています。クリエイターエコノミーが進化し続ける中で、エンターテイメントと情報の未来を形作ることは間違いありません。
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