Давайте проясним мою позицию: я в целом сторонник генеративного ИИ. Я признаю его потенциал и использую его ежедневно — будь то обработка информации через ChatGPT или создание изображений с помощью Midjourney — больше, чем многие из моих коллег по журналистике.
Однако у меня есть опасения по поводу недавней тенденции OpenAI к партнерству с крупными медиа-компаниями в США и за рубежом. Сегодня OpenAI объявила о сотрудничестве с The Atlantic и Vox Media, обеими из которых я ранее работал.
The Atlantic — это 167-летнее издание, которое успешно адаптировалось к цифровой эпохе с хорошо исследованными колонками мнений и статьями. Vox Media, в свою очередь, является динамичным медиастартом, возникшим из спортивного блога SB Nation и расширившимся до таких платформ, как The Verge и Vox, и не забывшим о приобретении престижных изданий, таких как New York Magazine.
За менее чем год OpenAI заключила партнерства с семью крупными медиа-организациями. К числу заметных партнеров относятся:
- The Atlantic (соглашение объявлено в мае 2024 года)
- Vox Media (соглашение объявлено в мае 2024 года)
- Meredith Dotdash (соглашение объявлено в мае 2024 года)
- The Financial Times (соглашение объявлено в апреле 2024 года)
- Axel Springer (издатель Politico и Business Insider в США) (декабрь 2023 года)
- The Associated Press (июль 2023 года)
- American Journalism Project (июль 2023 года)
Хотя конкретные условия этих сделок остаются неизвестными, сообщения указывают на то, что OpenAI платит десятки миллионов — вплоть до 250 миллионов долларов за пять лет в случае News Corp — за доступ к обширному контенту, производимому этими изданиями.
Почему возникают эти партнерства? Главная мотивация OpenAI, вероятно, заключается в получении лицензированных данных для обучения продвинутых ИИ-моделей, которые могут конкурировать с навыками написания опытных журналистов. Этот контент может улучшить работу ChatGPT и, в конечном итоге, привести к коммерциализации инструментов для медиа-организаций.
В частности, для цифровых изданий, таких как Vox, которые создают контент для платформ, подобных YouTube и Netflix, OpenAI также может обучить свою видеомодель Sora генерировать документальный контент на основе текстовых подсказок.
Тем не менее, возникает вопрос: почему OpenAI выбрала платить за контент, когда ранее собирала данные из интернета бесплатно? Ответная реакция артистов, творческих людей и даже таких медиа, как The New York Times — которая сейчас подала в суд на OpenAI из-за нарушения авторских прав — сделала позицию OpenAI по вопросу о сборе общедоступных данных для коммерческих целей довольно рискованной.
В ответ OpenAI представила код для владельцев веб-сайтов, позволяющий предотвратить сбор данных, подобный редактированию файла robots.txt. В дополнение к этому ожидается запуск продукта Media Manager, который позволит создателям и издателям помечать свои онлайн-работы и отказываться от сбора. Однако эта функция не будет доступна до 2025 года, что возлагает ответственность на авторов контента за защиту их работ от обучения ИИ.
Для OpenAI оплата издателям может служить способом избежать юридических проблем и доступа к необходимым данным. Однако это не компенсирует контентным владельцам, чьи работы уже были использованы для обучения моделей.
Что касается медиа-издателей, то, хотя финансовая поддержка имеет решающее значение для их работы, они также получают выгоду от размещения их материалов. Издатели признают, что ChatGPT будет отображать их статьи в своих ответах. Например, если пользователь запрашивает краткое содержание последних новостей в области технологий, ответы могут включать ссылки на статьи из Business Insider, The Verge или The Wall Street Journal.
Тем не менее, у нас нет ясности о том, как часто ChatGPT будет выделять конкретные издания или сколько реферального трафика он будет генерировать. Неясно, будет ли ChatGPT цитировать статьи или просто резюмировать контент, что может снизить ценность оригинальных материалов и уменьшить необходимость пользователей посещать исходные веб-сайты — влияя на доходы от рекламы и подписок.
Эта динамика вызывает озабоченность среди журналистов о том, получают ли медиапартнеры справедливую выгоду от этих партнерств. Почему читатель будет искать дополнительную информацию или подписываться, если он может получить ее непосредственно из ChatGPT? В то же время OpenAI финансово выигрывает от подписок пользователей, перенаправляя потенциальные доходы от оригинальных издателей.
Эта ситуация напоминает ранние дни Google News и рост социальных медиа, которые кардинальным образом изменили поток трафика к издателям. Несмотря на продолжающиеся изменения, похоже, что генеративный ИИ является следующим крупным сдвигом в потреблении информации.
По мере того как OpenAI сотрудничает с все большим количеством издателей, индивидуальность отдельных изданий может затмиться, что приведет к коммодитизации медиа-ландшафта, где контент становится просто сырьем для ИИ-моделей. Причина, по которой многие издатели присоединяются к OpenAI,, похоже, в том, что они осознали, что зависимость от традиционных платформ для взаимодействия с аудиторией больше не является жизнеспособной.
В отличие от этого, меньшие независимые издания, такие как 404 Media и платформы на основе Substack, следуют альтернативным стратегиям, сосредотачиваясь на построении прямых отношений с читателями. Однако у этих меньших предприятий часто нет ресурсов, необходимых для крупномасштабной investigative journalism.
Каковы последствия отхода от традиционных медиа для общества, демократии и информационного ландшафта? Я не считаю, что это сигнализирует о конце журналистики, так как социальные медиа предоставили платформы для "гражданских журналистов" для выявления важной информации. Однако с падением вовлеченности в традиционные издания общее потребление новостей снизилось, что приводит к росту дезинформации и фрагментарному пониманию реальности.
Медиаиндустрия сложна, с низкими маржами прибыли и жесткой конкуренцией. В США у нас нет прочной традиции общественного финансирования медиа, и мы полагаемся на состоятельных благотворителей. OpenAI, похоже, использует этот недостаток финансирования, получая ценную информацию и увеличивая собственное влияние.
Может ли ChatGPT стать новым "домашним экраном интернета"? Я остаюсь скептически настроенным к этой идее в текущей форме, которая, возможно, не предлагает оптимального мультимедийного опыта. Похоже, что пользователи стремятся взаимодействовать с информацией, которую они уже имеют, а не полагаться на ChatGPT для поиска качественных ресурсов. Тем не менее, будущее неопределенно, и вскоре мы увидим, будут ли аудитории взаимодействовать с длинной журналистикой через ChatGPT или предпочтут переходить к оригинальным статьям.
Рейтинг
