Эффективные рекламные стратегии: использование генеративного ИИ, контента в новых жанрах и геймификации | AppLovin

AppLovin опубликовал отчет о тенденциях рекламы, ориентированной на производительность, за 2023 год

AppLovin представил свой второй годовой отчет, в котором подробно представлены тенденции рекламы, ориентированной на производительность, подчеркивающие успешные рекламные стратегии 2023 года. В отчете отмечается, что генеративный ИИ становится ценным творческим инструментом, а ключевыми тенденциями являются смешение жанров в мобильных играх и использование креативного метаплея и геймификации даже для негеймерских продуктов.

Команда SparkLabs, внутренний креативный коллектив AppLovin, акцентирует внимание на роли генеративного ИИ в обогащении амбициозных рекламных кампаний. Эта технология повышает производственную эффективность и расширяет творческие возможности. Команда увеличила использование генеративного ИИ в различных рабочих процессах.

Джессика Долан, креативный директор SparkLabs, поделилась мнениями в интервью с GamesBeat: «Интеграция разнообразных инструментов ИИ в наш производственный процесс оказалась трансформирующей. Эти технологии повышают нашу эффективность в создании креативных концепций, генерации активов и видеомонтаже, но мы все еще полагаемся на человеческое восприятие для искреннего соединения с клиентами».

В отчете указывается, что генеративный ИИ наиболее эффективен при совместной работе, а не в одиночку. Долан добавила: «Создание открытых дискуссий о инструментах ИИ имеет важное значение. Мы поощряем нашу команду SparkLabs исследовать и испытывать новые инструменты, которые раскрывают творческий потенциал и упрощают производство. Наша мотивация заключается в инновациях в том, что ранее считалось невозможным, и это определяет наш подход».

Успешные рекламные стратегии 2023 года

Отчет AppLovin также описывает эффективные стратегии рекламных кампаний прошлогоднего сезона. Яркой тенденцией является «смешение жанров», когда маркетологи заимствуют игровые механики из различных жанров для создания уникального контента. В отчете подчеркивается, что геймификация в рекламе является мощным инструментом для повышения вовлеченности, даже для негеймерских продуктов.

Жером Тюрнбуль, генеральный менеджер AppLovin по играм, объяснил в интервью GamesBeat: «Понимание мотиваций пользователей имеет решающее значение. Это определяет, как мы можем геймифицировать приложение через интерактивные рекламные объявления, которые эффективно передают, что предлагает приложение. Для негеймерских продуктов геймификация увлекает пользователей развлекательными способами».

Другой эффективной стратегией является метаплей, который включает представление упрощенных игровых механик в интерактивной рекламе для привлечения казуальных игроков. Несмотря на критику, что такие объявления могут искажать реальность продукта, Тюрнбуль настаивает на их неизменной эффективности.

«То, что зрители воспринимают в рекламе, может значительно отличаться от их реальных реакций. Распространенность мобильной рекламы с метаплеем указывает на то, что они эффективны. Наша цель — разобраться в мотивациях, стоящих за игровым процессом, при этом использование метаплея варьируется в зависимости от сложности игры».