凯茨堡支持的Alembic获得1400万美元，创新营销分析领域

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阿莱姆比克（Alembic）获得1400万美元A轮融资，致力于提升营销归因

阿莱姆比克是一家利用大流行时期接触追踪数学进行营销归因的初创公司，近日宣布获得由娱乐巨头杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）旗下的WndrCo公司领投的1400万美元A轮融资。此轮投资反映出财富500强首席营销官（CMO）对AI驱动工具的日益需求，以有效衡量不断扩大的数字营销预算的投资回报率（ROI）。

WndrCo合伙人贾斯廷·韦克斯勒（Justin Wexler）在独家采访中指出：“我们不断向财富500强的CMO询问他们面临的最大挑战，最常见的答案是证明营销支出的有效性。”他强调，WndrCo的使命是将创新技术与前瞻性的CMO相连接。

革命性的销售预测

阿莱姆比克的软件能够有效地将营销活动与销售结果关联起来，分析收入并预测各渠道的未来ROI，包括电视、广播、播客和社交媒体。该初创公司利用COVID-19大流行期间开发的技术，识别不同公共卫生数据集中的因果关系与模式。

创始人兼首席执行官托马斯·普伊格（Tomas Puig）表示：“想象一个巨大的网络，每个个体代表一个潜在的连接。我们使用海量数据预测这些连接。”这种方法使阿莱姆比克能够分析所有营销渠道——从网站和社交媒体到传统媒体，同时对应分析销售数据。

通过快速识别营销活动与销售之间的模式，阿莱姆比克帮助企业 discern 哪些策略能够推动收入。这种实时“数据追踪”相比传统的营销组合模型具有显著优势，后者通常需要数月时间才能得出结果。

追求可衡量的ROI

阿莱姆比克的首批客户包括英伟达（Nvidia）、北帆（North Sails）和德克萨斯农工大学（Texas A&M）田径队。此次融资将使公司能够吸引顶尖工程人才，并扩展产品线。

卡岑伯格强调了品牌营销中可衡量ROI的重要性：“每年花费的数万亿资金中，往往缺乏确凿的数据来证明其有效性。”

英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋（Jensen Huang）补充道：“部署AI让企业以空前的方式提高生产力。阿莱姆比克正在应用为科学研究而开发的AI来预测营销ROI，而英伟达的营销则成功利用了阿莱姆比克的技术。”

阿莱姆比克的创新方法解决了CMO在衡量营销有效性及其对销售直接影响方面的日益困扰。卡岑伯格曾评估过多种归因解决方案，他相信阿莱姆比克的技术具有变革性的潜力。

“营销中有一个根本性问题：‘如果我花一美元，它真的会产生回报吗？’”卡岑伯格对于在巨额品牌支出中量化营销ROI的困难表示不满。“这正是我们对托马斯和他优秀团队所构建的产品感到兴奋的原因。”

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