Die Transformation des App-Marketings in einer Welt nach Cookies: Die Auswirkungen der kreativen Optimierung

App-Vermarkter stehen derzeit vor erheblichen Herausforderungen, wie Veränderungen im Verbraucherverhalten, verstärktem Signalverlust und den Auswirkungen eines möglicherweise wirtschaftlichen Abschwungs. In den letzten Jahren haben sie sich an neue Datenschutzbestimmungen angepasst, darunter Apples App Tracking Transparency (ATT) und Googles Privacy Sandbox, und innovative Strategien zur Messung des Kampagnenerfolgs entwickelt.

„Die entscheidende Frage lautet: Wie können Sie in diesem Umfeld profitabel wachsen?“ fragt Yevgeny Peres, EVP für Produktstrategie bei AppsFlyer. „Wir müssen die Messung, Entscheidungsprozesse und die entscheidende Notwendigkeit der kreativen Optimierung überdenken, um diese Herausforderungen zu meistern.“

Um dem entgegenzuwirken, muss der kostspielige Prozess der kreativen Produktion—einschließlich Testen, Optimieren und Iterieren—mit KI integriert werden, um die Effizienz zu steigern, Kosten zu senken und Kreativität durch Daten und Analysen zu fördern.

Kreativität trifft auf KI

Mit dem wachsenden Druck, Ergebnisse zu liefern, und weniger Optionen hat kreative Werbung für Marketingteams an oberster Stelle an Bedeutung gewonnen, so Peres. Die Kosten für den kreativen Testprozess können schnell in die Höhe schießen—from Tausenden pro Anzeige bis hin zur gleichzeitigen Analyse mehrerer Kreativen zur Leistungsbewertung.

„Kreative müssen mehr leisten als nur beeindrucken; sie müssen ihre Vorgänger übertreffen“, betont er. „Historisch gesehen basierte der Erfolg weitgehend auf Intuition und Bauchgefühl.“

Es ist entscheidend, nicht nur die Leistung zu verstehen, sondern auch die Gründe für die Effektivität einer Anzeige. Diese Erkenntnis ermöglicht es den Teams, schnell zu reagieren und ihre leistungsstärksten Kreativen zu stärken, während weniger erfolgreiche Kampagnen deaktiviert oder überarbeitet werden können, um Verschwendung zu minimieren und die Bearbeitungszeit erfolgreicher Inhalte zu verkürzen—eine Schlüsselstrategie gegen kreative Ermüdung.

Hier kommt die KI—im neuen Produkt von AppsFlyer, Creative Optimization, auch als „kreative Intelligenz“ bezeichnet—ins Spiel, die es Marketingteams ermöglicht, smartere Entscheidungen schneller zu treffen. Creative Optimization analysiert automatisch kreative Assets, zerlegt sie in Schlüsselvariablen und bewertet deren Leistung über die gesamte Nutzerreise hinweg—von der Interaktion bis zur Umsatzgenerierung. Das Tool identifiziert ineffektive Elemente, die ersetzt werden müssen, und unterstützt die Entwicklung zukünftiger kreativer Zyklen.

„Es ist die Synergie aus menschlicher Intuition und der Präzision von technologiegestützter KI“, erklärt Peres. „KI verbessert die menschliche Kreativität und Inspiration, indem sie datengestützte Einblicke bietet und die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Business Intelligence fördert.“

Wie kreative Intelligenz das Marketing transformiert

Im vergangenen Jahr hat AppsFlyer mit über 100 Unternehmen aus Sektoren wie Gaming, Fintech, E-Commerce und Unterhaltung zusammengearbeitet—darunter Branchenführer wie Zynga und das Fintech-Unternehmen Dave, um Creative Optimization zu entwickeln und zu testen.

„Wir haben gesehen, dass Partner ihre Werbeausgaben um bis zu 300 % erhöht haben, zusammen mit signifikanten Verbesserungen wichtiger Kennzahlen“, teilt Peres mit. „Dazu gehören ein Anstieg der Klickrate um 50 %, ein Rückgang der Kosten pro Installation um 30 % und eine Steigerung der Kundenbindung und Umsatz-KPIs um 100 %.“

Darüber hinaus berichteten Teams—einschließlich des Teams von Dave—von durchschnittlichen Einsparungen von 10 Stunden pro Woche durch die Optimierung administrativer Aufgaben im kreativen Prozess.

Mit weniger Zeitaufwand für mühsame Berichterstattung können Kreativteams sich auf die Entwicklung origineller Ideen und Inhalte konzentrieren.

„Jede Abteilung hat ihre eigenen Ziele—Marketing ist gewinnorientiert, während Kreative möglicherweise Arbeiten produzieren, die nie veröffentlicht werden“, merkt er an. „Wenn Teams ein gemeinsames Dashboard nutzen, um erfolgreiche Kampagnen zu visualisieren, fördert das die interne Zusammenarbeit, zeigt den Wert des Kreativteams und beschleunigt Rückmeldeschleifen, die das Ergebnis beeinflussen.“