Effektive Werbestrategien: Nutzung von Generativer KI, genreübergreifendem Content und Gamification | AppLovin

AppLovin veröffentlicht Bericht 2023 zu leistungsorientierten Werbetrends

AppLovin hat seinen zweiten Jahresbericht veröffentlicht, der leistungsorientierte Werbetrends präsentiert und erfolgreiche Werbestrategien aus dem Jahr 2023 hervorhebt. Der Bericht zeigt, dass generative KI als wertvolles kreatives Werkzeug aufkommt, während Schlüsseltrends das Genre-Bending in mobilen Spielen sowie die Nutzung kreativen Metaplay und Gamification, sogar für Nicht-Spieleprodukte, umfassen.

Das interne Kreativteam von AppLovin, SparkLabs, betont die Rolle der generativen KI bei der Bereicherung ambitionierter Werbekampagnen. Diese Technologie steigert die Produktionseffizienz und erweitert die kreativen Möglichkeiten. Das Team hat den Einsatz von generativer KI in verschiedenen Arbeitsprozessen erhöht.

Jessica Dolan, Kreativdirektorin von SparkLabs, teilte in einem Interview mit GamesBeat ihre Erkenntnisse: „Die Integration vielfältiger KI-Werkzeuge in unseren Produktionsworkflow war transformativ. Diese Technologien steigern unsere Effizienz in der kreativen Konzeptentwicklung, der Asset-Generierung und beim Videoschnitt, dennoch verlassen wir uns auf menschliche Einsichten, um authentisch mit Kunden zu kommunizieren.“

Der Bericht zeigt, dass generative KI am effektivsten ist, wenn sie kollaborativ genutzt wird. Dolan betont: „Offene Diskussionen über KI-Tools sind entscheidend. Wir ermutigen unser SparkLabs-Team, neue Werkzeuge zu entdecken und zu testen, die kreatives Potenzial freisetzen und die Produktion optimieren. Unser Ziel ist es, in bislang als unmöglich erachteten Weisen zu innovieren, was unseren Ansatz prägt.“

Erfolgreiche Werbestrategien 2023

Der Bericht von AppLovin skizziert auch effektive Werbekampagnenstrategien des vergangenen Jahres. Ein herausragender Trend ist das „Genre-Bending“, bei dem Marketer Spielmechaniken aus unterschiedlichen Genres entleihen, um einzigartigen Content zu kreieren. Der Bericht identifiziert Gamification in Werbeanzeigen als leistungsstarkes Werkzeug zur Steigerung der Nutzerbindung, selbst für Nicht-Gaming-Produkte.

Jerome Turnbull, General Manager für Spiele bei AppLovin, erläuterte in einem Interview mit GamesBeat: „Das Verständnis der Nutzer-Motivationen ist entscheidend. Es informiert darüber, wie wir eine App durch interaktive, spielbare Anzeigen gamifizieren können, die effektiv kommunizieren, was eine App bietet. Bei Nicht-Gaming-Produkten sorgt Gamification dafür, dass Nutzer auf unterhaltsame Weise engagiert werden.“

Eine weitere effektive Strategie ist Metaplay, bei dem vereinfachte Spielmechaniken in interaktiven Anzeigen präsentiert werden, um Gelegenheitsspieler anzusprechen. Während einige Kritiker argumentieren, dass diese Anzeigen das Produkt möglicherweise falsch darstellen, besteht Turnbull auf deren unverminderter Effektivität.

„Was Zuschauer über eine Anzeige wahrnehmen und ihre tatsächlichen Reaktionen können stark variieren. Die Häufigkeit von mobilen Gaming-Anzeigen mit Metaplay deutet darauf hin, dass sie funktionieren. Unser Ziel ist es, die Motivationen hinter dem Gameplay zu adressieren, wobei die Nutzung von Metaplay je nach Komplexität des Spiels variiert.“