Shutterstock ist ein wichtiger Akteur in der Nachrichtenmedienbranche und eine zuverlässige Quelle für Stockbilder, neben Wettbewerbern wie Getty Images und Adobe Stock. Vor 20 Jahren in New York City gegründet, hat das Unternehmen eine vielfältige Kundschaft gewonnen, darunter multinationale Konzerne, die auf hochwertige visuelle Inhalte für Marketing und Web setzen. Bereits 2012 ging Shutterstock an die New Yorker Börse.
Mit dem Aufstieg generativer KI-Tools wie Adobe Firefly 2, Midjourney, OpenAIs DALL-E 3 und Stability AIs Stable Diffusion stellt sich die Frage: Welche Rolle werden Stockbilddienste in einer Welt spielen, in der Nutzer maßgeschneiderte Bilder nach Bedarf erstellen können?
Shutterstock reagiert auf diese Entwicklung, indem es KI-gestützte Bildbearbeitungsfunktionen direkt auf seiner Plattform einführt, basierend auf OpenAIs DALL-E 2. Diese neuen Funktionen ermöglichen es den Nutzern—auch denjenigen in der Testphase—, Stockfotos durch das Hinzufügen von Elementen, Farbänderungen und das Erweitern von Rändern anzupassen. Zudem können Nutzer Objekte entfernen, das Seitenverhältnis anpassen und Texte sowie Formen für soziale Medien und Videoinhalte überlagern.
„Wir ermöglichen es Ihnen, Stockbilder zu personalisieren“, sagt Tiffany Gilron, Director of Product Marketing bei Shutterstock. „Unsere Bibliothek mit 750 Millionen Assets wird damit quasi unendlich und ermöglicht es den Nutzern, genau das zu finden, was sie brauchen.“
Wesentliche Funktionen umfassen:
- Magic Brush: Ändern Sie Bilder nahtlos, indem Sie über Bereiche streichen und gewünschte Anpassungen beschreiben.
- Variationen: Erzeugen Sie alternative Versionen eines Stock- oder KI-generierten Bildes.
- Bild erweitern: Vergrößern Sie ein Bild, um mehr von der Szene sichtbar zu machen.
- Smart Resize: Passen Sie die Bilddimensionen automatisch an spezifische Anforderungen an.
- Hintergrundentferner: Ändern oder entfernen Sie Hintergründe, während die Hauptmotive perfekt erhalten bleiben.
- KI-Bilderzeuger: Erstellen Sie hochwertige visuelle Inhalte in Sekundenschnelle basierend auf Benutzerbeschreibungen, die bereit zur Lizenzierung sind.
Obwohl sich diese Funktionen derzeit in der Beta-Phase befinden und die Anpassung einige Sekunden in Anspruch nehmen kann, zielen sie darauf ab, die Benutzererfahrung und Kreativität direkt innerhalb der Shutterstock-Plattform zu verbessern. Nutzer können auf die Werkzeuge zugreifen, indem sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ unten rechts an einem Bild in der Shutterstock-Bibliothek klicken. Dadurch öffnet sich ein virtueller "Dunkelraum" zur Bearbeitung, in dem Nutzer Funktionen auswählen und gewünschte Änderungen eingeben können. Viele Werkzeuge sind für eine Ein-Klick-Funktionalität ausgelegt, um den Bearbeitungsprozess zu erleichtern.
Shutterstocks Innovation richtet sich an Marken und Publikationen, indem sie Nutzern ermöglicht, Bilder für digitale oder Printzwecke anzupassen und sicherzustellen, dass sie den ästhetischen Anforderungen der Marke entsprechen. „Selbst mit 750 Millionen Assets könnte es sein, dass Sie etwas finden, das fast passt, aber nicht ganz“, erklärt Gilron und hebt die Notwendigkeit von Bildanpassungen hervor.
Die Integration von KI bei Shutterstock unterscheidet sich von der Konkurrenz, da die neuen Funktionen darauf abzielen, bestehende Bilder zu verbessern, anstatt neue zu erstellen. Nutzer erhalten sowohl das Original- als auch das bearbeitete Bild, was sicherstellt, dass die Vergütung der Beitragenden unberührt bleibt.
„Wir setzen auf verantwortungsvolle, ethische KI“, betont Gilron, insbesondere angesichts der rechtlichen Herausforderungen, mit denen die Branche im Hinblick auf KI-Trainingspraktiken konfrontiert ist. Shutterstock akzeptiert keine KI-generierten oder -veränderten Inhalte zur Lizenzierung, um die Rechte der Beitragenden und das geistige Eigentum zu schützen.
Darüber hinaus wird Shutterstock keine KI-Bearbeitung für redaktionelle Bilder umsetzen, um potenzielle Risiken von Fehlinformationen zu vermeiden. Als Mitglied der Content Authenticity Initiative setzt sich das Unternehmen dafür ein, Transparenz zu wahren, indem Standards integriert werden, die digitale Inhalte authentifizieren.
Nach Bekanntgabe dieser KI-Entwicklungen verzeichnete die Shutterstock-Aktie einen leichten Anstieg von weniger als 1%.
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