TikTok führt neue generative KI-Tools für Unternehmen und Agenturen in seiner Symphony-Suite von KI-gestützten Werbelösungen ein. Das erste Tool, digitale Avatare, ermöglicht Marken, mit ihren Followern zu interagieren und ihr Content-Marketing lebendiger zu gestalten. Zusätzlich bringt TikTok Symphony AI Dubbing, ein Übersetzungstool, auf den Markt und bildet ein Beratungsgremium, um das Verständnis von KI im kreativen Marketing zu vertiefen.
„Bei TikTok setzen wir uns dafür ein, Kreatoren zu unterstützen und ihre Reichweite weltweit mit generativer KI zu erweitern“, sagt Andy Yang, Leiter der kreativen Produktentwicklung bei TikTok. „Die digitalen Avatare von Symphony eröffnen Kreativen neue Möglichkeiten, mit globalen Marken zusammenzuarbeiten und die Kreativwirtschaft durch innovative Lösungen zu fördern, die Freude und Kreativität inspirieren.“
Unternehmen können zwischen zwei Typen von digitalen Avataren wählen: Standard- oder benutzerdefinierten Avataren. Standard-Avatare sind vorgefertigte Avatare mit lizenzierten Schauspielern für kommerzielle Zwecke, die Unternehmen ermöglichen, ihrem Content eine menschliche Note zu verleihen. TikTok betont, dass Standard-Avatare den Unternehmen schnellen Zugang zu Kreativen aus verschiedenen Hintergründen und Sprachregionen bieten. Benutzerdefinierte Avatare ermöglichen es Unternehmen, eigene Avatare zu erstellen, die spezifische Kreatoren oder Markenpersönlichkeiten repräsentieren. Diese Avatare können in 30 verschiedenen Sprachen kommunizieren, einschließlich Spanisch, Französisch, Deutsch und Japanisch.
Standard-Avatare können einfach über das Symphony Creative Studio im TikTok Creative Center generiert werden. Kreatoren wählen den Avatar-Typ, indem sie Optionen wie folgende definieren:
- Branche: E-Commerce, Gaming, Finanzen, Bildung usw.
- Körperhaltung: Verschiedene Posen wie Stehen, Sitzen oder ein Selfie machen.
- Kleidungsstil: Lässig, sportlich oder formell.
- Szene: Optionen sind kein Hintergrund, Garten, Straße, Büro und mehr.
Nachdem die Kreatoren ihre Präferenzen festgelegt haben, generiert TikTok eine Auswahl an Avataren für branded Content. Für Marken, die eine personalisierte Darstellung benötigen, sind benutzerdefinierte Avatare ideal, insbesondere wenn eine bekannte Person keine TikTok-Videos drehen kann. Content-Marketer können einen digitalen Zwilling der Markenpersönlichkeit erstellen, um eine breitere Ansprache zu ermöglichen.
Früher mussten Kreatoren, die mit globalen Marken arbeiteten, Videos ausschließlich in Englisch produzieren. Mit den digitalen Avataren von TikTok können jetzt einzelne Videos in mehreren lokalisierten Versionen erstellt werden, was die Reichweite erhöht und den Druck auf Marken verringert, mehrsprachige Sprecher zu finden.
Derzeit sind nur Standard-Avatare über TikToks Beta Club für ausgewählte Marken verfügbar; das Unternehmen testet noch die benutzerdefinierten Avatare ohne festes Veröffentlichungsdatum. Diese Avatare werden mit einem KI-generierten Content-Label versehen, entsprechend TikToks neuer Richtlinie zur Bekämpfung von Fehlinformationen.
Obwohl TikToks Angebot innovativ ist, verblasst es im Vergleich zu KI-Avatar-Programmen von Plattformen wie Sprinklr, HubSpot und Zendesk, hauptsächlich aufgrund seines einseitigen Kommunikationsformats. In der Regel verbreiten Social-Media-Teams und Kreatoren Nachrichten, während tiefere Interaktionen über Links oder Direktnachrichten stattfinden.
Neben digitalen Avataren führt TikTok Symphony AI Dubbing ein, ein globales Übersetzungstool, das die Erstellung von Inhalten in mehreren Sprachen erleichtert. Aktuell unterstützt es zehn Sprachen, darunter Englisch, Japanisch, Koreanisch, Spanisch und Deutsch. AI Dubbing erkennt automatisch die Originalsprache in einem Video, transkribiert, übersetzt und generiert eine synchronisierte Version, die Marken und Kreatoren hilft, internationale Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Abschließend startet TikTok das Symphony Collective, ein Beratungsgremium, das aus Vertretern von Unternehmen wie Mondelez, American Eagle und der NBA sowie namhaften Kreatoren besteht. Diese Initiative zielt darauf ab, die Rolle von KI im kreativen Marketing zu erkunden und TikToks KI-Lösungen durch gemeinsame Erkenntnisse zu verfeinern.
„TikTok war eine bemerkenswerte Kraft für offenere und vielfältigere Kreativität“, bemerkt Anthony Hamelle, Executive Director Digital, Social und Innovation bei TBWA/Chiat/Day. „Als Gründungsmitglied des Symphony Collective freue ich mich darauf, Einblicke aus unseren wegweisenden Projekten auf der Plattform zu teilen und zur Weiterentwicklung von KI im Marketing beizutragen."
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