Toys R Us startet seinen ersten Werbespot, der mit OpenAI’s Sora-Technologie erstellt wurde.

Toys R Us setzt auf KI im neuen Markenvideo mit OpenAI's Sora

Toys R Us hat ein innovatives Markenvideo veröffentlicht, das mit dem nicht öffentlichen generativen KI-Video-Modell Sora von OpenAI erstellt wurde.

Produziert von der Werbeagentur Native Foreign, erzählt das über einminütige Video die Ursprungsgeschichte von Toys R Us, erzählt durch seinen Gründer Charles Lazarus. Es zeigt eine vollständig KI-generierte Darstellung eines jungen Lazarus, zusammen mit dem beliebten Maskottchen des Spielwarengeschäfts, Geoffrey der Giraffe.

In einer Pressemitteilung kündigte Toys R Us die Zusammenarbeit zwischen Kim Miller Olko, Präsidentin von Toys R Us Studios, und Nik Kleverov, Mitbegründer und Kreativdirektor von Native Foreign, an. Das Video feierte seine Premiere beim Cannes Lions Festival 2024 und wurde in nur wenigen Wochen fertiggestellt.

Kleverov teilte seine Begeisterung in sozialen Medien und nannte es eine Ehre, den ersten Markenfilm mit Sora zu leiten. Er betonte die kreative Freiheit, die Sora bietet, sodass Nutzer ihre "Vorstellungskraft... in Bewegung erkunden" können.

Das Projekt erforderte ein engagiertes Team von etwa einem Dutzend Kreativen, darunter Art-Direktoren und Designer, und integrierte originale Musik, die die Gesamtanziehung des Videos verstärkt.

Während OpenAI seit der begrenzten Veröffentlichung von Sora im Februar das Modell weiter verfeinert und den Zugang ausweitet, entwickelt sich das Tool zunehmend zu einem Game-Changer für Content Creator. Die Plattform, die sich noch in der Testphase befindet, zielt darauf ab, potenziellen Missbrauch zu verringern und gleichzeitig Feedback von frühen Nutzern zu sammeln.

Neben dem Toys R Us-Projekt wurde Sora auch genutzt, um andere innovative Inhalte zu produzieren, wie beispielsweise ein bahnbrechendes KI-Musikvideo des Filmemachers Paul Trillo für den Indie-Künstler Washed Out.

Während OpenAI führend im Bereich der generativen KI ist, sieht es sich Konkurrenz von Unternehmen wie Runway gegenüber, die kürzlich ihr Gen-3 Alpha-Videomodel vorgestellt haben, sowie anderen Anbietern von KI-Tools, trotz anhaltender rechtlicher Herausforderungen von Künstlern wegen urheberrechtlicher Bedenken.

Inmitten der sich entwickelnden Landschaft für KI-generierte Medien steht das Toys R Us-Video als herausragendes Beispiel dafür, wie Marken moderne Technologie nutzen können, um Geschichten zu erzählen und ihre Zielgruppen zu fesseln.