A estas alturas, las marcas y los individuos reconocen la oportunidad de encontrar creativos independientes para sus proyectos en plataformas como Fiverr y en redes sociales importantes como Instagram, TikTok y X (anteriormente Twitter). Sin embargo, la aparición de la inteligencia artificial generativa está transformando este panorama. Tecnologías como generadores de texto a imagen, como DALL-E 3 de OpenAI, y herramientas de texto a video como Gen2 de Runway, se están convirtiendo rápidamente en recursos creativos esenciales.
Con estas herramientas avanzadas impulsando proyectos innovadores en la web, las marcas pueden sentirse inseguras sobre dónde encontrar talento creativo competente en inteligencia artificial generativa. Este desafío es lo que Forum3 busca resolver. Fundada en Seattle, Washington, por Adam Brotman, ex Director Digital de Starbucks y co-creador de la aplicación móvil Starbucks Rewards, junto a Andy Sack, ex consultor de innovación para el CEO de Microsoft, Satya Nadella, Forum3 es liderada por estos co-CEOs.
Gamificando los Activos de Marca Creado por IA
En el verano de 2023, Forum3 lanzó Hive3, una plataforma en línea diseñada para gamificar la conexión entre marcas y creativos experimentados en IA. La plataforma ofrece desafíos con tiempo limitado donde los creativos compiten para desarrollar los mejores activos para marcas específicas, con premios en efectivo para los ganadores, elegidos por la comunidad de Hive3 y un panel de jueces.
Desde su lanzamiento preliminar, Hive3 ha albergado 10 desafíos impulsados por la comunidad, y ahora, con el lanzamiento público de la “Temporada Uno”, presenta aproximadamente 30 competencias semanales consecutivas para diversas marcas. Los creativos solo necesitan asegurar el 1er, 2do o 3er lugar en cualquier desafío para calificar para los playoffs.
Para cada desafío de marca, los creativos que se ubican entre los tres primeros pueden reclamar una parte de un fondo de premios de $5,000, mientras que los ganadores de los playoffs recibirán grandes premios que varían entre $10,000 y $50,000.
A pesar del inmenso potencial de la IA generativa como herramienta creativa, algunas marcas pueden dudar en explorarla debido a las preguntas legales en curso sobre los datos utilizados para entrenar modelos de IA y la postura de la Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. de que las obras de GenAI no pueden ser registradas.
Próximo Desafío para Crumbl Cookies el 3 de Noviembre de 2023
El primer desafío de la plataforma, destinado a Crumbl Cookies—una marca de postres en creciente popularidad—se lanzará el viernes 3 de noviembre de 2023, con una fecha límite de envío el martes 7 de noviembre de 2023. El desafío invita a los participantes a "Crear una campaña publicitaria innovadora para una empresa de galletas de rápido crecimiento", permitiendo libertad creativa.
Adam Brotman subrayó la necesidad de que las marcas abracen la transformación digital. “El nuevo manual de transformación digital comienza con que las marcas entiendan cómo utilizar la IA, y el equipo de Forum3 está en una posición única para guiar a las marcas mientras navegan esta tecnología por primera vez. Esperamos asociarnos con marcas visionarias como Crumbl Cookies para generar nuevos outputs creativos, activar comunidades de clientes y elevar el marketing de marca utilizando IA,” declaró.
La comunidad de Hive3 ya ha reclutado a influyentes artistas y diseñadores de IA, incluyendo a Heather Cooper, Tatiana Tsiguleva, Nicolas Neubert y Ben Myhre, para proporcionar tutoriales y promover la plataforma.
“Plataformas como Hive3 brindan a los creadores la oportunidad de aprovechar la tecnología de IA generativa para producir proyectos completos en un entorno competitivo,” dijo Cooper. “Estoy emocionada de unirme a Hive3 como embajadora de marca y ayudar a los creativos a desarrollar sus habilidades en IA generativa.”
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