Alembic, soutenu par Katzenberg, obtient 14 millions de dollars pour innover dans le domaine de l'analytique marketing.

Alembic Sécurise un Financement de Série A de 14 Millions de Dollars pour Transformer l'Attribution Marketing

Alembic, une startup exploitant les mathématiques du traçage des contacts datant de la pandémie pour l'attribution marketing, a annoncé un financement de Série A de 14 millions de dollars dirigé par la firme de l'entrepreneur du divertissement Jeffrey Katzenberg, WndrCo. Cet investissement reflète la demande croissante des directeurs marketing des entreprises du Fortune 500 pour des outils alimentés par l'IA, permettant de mesurer efficacement le retour sur investissement (ROI) des budgets marketing numériques en expansion.

Dans une interview exclusive, Justin Wexler, partenaire de WndrCo, a déclaré : « Nous interrogeons constamment les CMOs du Fortune 500 sur leurs principaux défis. La réponse la plus fréquente est de prouver l'efficacité des dépenses marketing. » Il a souligné que la mission de WndrCo est de connecter la technologie innovante avec des CMOs novateurs.

Révolutionner les Prévisions de Ventes

Le logiciel d'Alembic lie efficacement les campagnes marketing aux résultats de ventes, en analysant les revenus et en prédisant le ROI futur à travers divers canaux, y compris la télévision, la radio, les podcasts et les médias sociaux. La startup utilise des techniques développées pendant la pandémie de COVID-19 pour identifier les causes et les modèles au sein de jeux de données de santé publique disparates.

Le fondateur et CEO, Tomas Puig, a expliqué : « Imaginez un vaste réseau où chaque individu représente une connexion potentielle. Nous prédisons ces connexions grâce à d'énormes quantités de données. » Cette approche permet à Alembic d'analyser tous les canaux marketing, des sites Web et des médias sociaux aux médias traditionnels, tout en examinant les données de ventes correspondantes.

En identifiant rapidement les tendances entre les activités marketing et les ventes, Alembic aide les entreprises à discerner quelles stratégies génèrent des revenus. Ce traçage de données en temps réel offre un avantage significatif sur les modèles traditionnels de mix marketing, qui prennent souvent des mois à produire des résultats.

Poursuivre un ROI Mesurable

Les premiers clients d'Alembic comprennent Nvidia, North Sails et les sports de Texas A&M. Le financement récent permettra à l'entreprise d'attirer des talents d'ingénierie de haut niveau et d'élargir son offre de produits.

Katzenberg a souligné l'importance d'un ROI mesurable dans le marketing de marque : « Des trillions de dollars sont dépensés chaque année, mais il n’y a souvent pas de données solides prouvant leur efficacité. »

Le fondateur et CEO de NVIDIA, Jensen Huang, a ajouté : « L'utilisation de l'IA permet aux entreprises d'augmenter leur productivité de manière sans précédent. Alembic applique une IA développée pour la recherche scientifique afin de prédire le ROI marketing, et le marketing de NVIDIA tire un grand succès de l’utilisation d'Alembic. »

L'approche innovante d'Alembic répond à la frustration croissante des CMOs face à la difficulté de mesurer l'efficacité marketing et son impact direct sur les ventes. Katzenberg, qui a évalué plusieurs solutions d'attribution par le passé, croit au potentiel transformateur de la technologie d'Alembic.

« Il y a une question fondamentale en marketing : ‘Si je dépense un dollar, cela génère-t-il réellement des retours ?’ » a déclaré Katzenberg sur la difficulté de quantifier le ROI marketing face à des dépenses de marque importantes. « C'est ce qui nous enthousiasme concernant ce que Tomas et son équipe exceptionnelle construisent. »