現在、ブランドや個人は、FiverrやInstagram、TikTok、X（旧Twitter）などのプラットフォームでフリーランスのクリエイターを見つける機会を認識しています。しかし、生成AIの登場により、この状況は急速に変化しています。OpenAIのDALL-E 3のようなテキストから画像を生成する技術や、RunwayのGen2のようなテキストから動画を作成するツールは、すでに重要なクリエイティブ資源となっています。
この高度なツールがウェブ上の革新的なプロジェクトを支えている中で、ブランドは生成AIに精通したクリエイティブタレントをどこで見つけるべきか悩むかもしれません。この課題に取り組むのがForum3です。Forum3は、元スターバックスの最高デジタル責任者であり、スターバックスリワードモバイルアプリの共同制作者であるアダム・ブロットマンと、MicrosoftのCEOサティア・ナデラの元イノベーションコンサルタントであるアンディ・サックがシアトルで設立したプラットフォームです。
AIが生み出すブランド資産のゲーム化
2023年夏、Forum3はHive3というオンラインプラットフォームを立ち上げ、ブランドとAIに精通したクリエイターを結びつけるゲーム要素を取り入れました。このプラットフォームでは、クリエイターが指定されたブランドのために最良の資産を開発するために競い合う時間制限付きのチャレンジが用意され、勝者には現金賞が授与されます。
Hive3は、公開前の段階で10のコミュニティ主導のチャレンジを開催し、現在は「シーズン1」の一般公開を迎え、約30週間にわたってさまざまなブランドのための競技を実施します。クリエイターは、いずれかのチャレンジで1位、2位、または3位に入賞することでプレーオフに進出できます。
各ブランドのチャレンジの上位3位に入ったクリエイターは、$5,000の賞金プールを分け合うことができ、プレーオフの優勝者には$10,000から$50,000のグランプリが授与されます。
生成AIはクリエイティブツールとして巨大な可能性を秘めていますが、AIモデルのトレーニングに使用されるデータの法律的問題や、米国著作権局が生成AI作品を著作権で保護できないという立場を取っているため、一部のブランドはその探索をためらうかもしれません。
クランブルクッキーのための次回チャレンジ（2023年11月3日）
このプラットフォームでの最初のチャレンジは、人気のデザートブランド「クランブルクッキー」を対象に、2023年11月3日（金）に開始され、提出期限は11月7日（火）です。このチャレンジでは、「急成長中のクッキー会社のために革新的な広告キャンペーンを作成せよ」というテーマが設けられ、クリエイティブの自由が与えられています。
アダム・ブロットマンは、ブランドがデジタル変革を受け入れる必要性を強調しました。「新しいデジタル変革のプレイブックは、ブランドがAIを活用する方法を理解することから始まります。Forum3チームは、ブランドがこのテクノロジーを初めて導入する際のナビゲートを行うためのユニークな立場にあります。クランブルクッキーのような先進的なブランドと協力し、新たなクリエイティブ成果を生み出し、顧客コミュニティを活性化させ、AIを活用したブランドマーケティングを高めることを楽しみにしています。」と述べました。
Hive3コミュニティには、ヘザー・クーパーやタチアナ・ツィグレヴァ、ニコラス・ノイバート、ベン・マイアーなど、影響力のあるAIアーティストやデザイナーが参加し、チュートリアルを提供しプラットフォームをアピールしています。
「Hive3のようなプラットフォームは、クリエイターが競争的な環境で生成AI技術を活用して包括的なプロジェクトを制作する機会を提供します。」とクーパーは述べています。「私はHive3のブランドアンバサダーとして参加し、クリエイターが生成AIのスキルを向上させる手助けができることを楽しみにしています。」
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