Jim Louderback é um líder experiente na interseção entre publicação, mídia e tecnologia, com uma trajetória rica que abrange gerações de mídia tecnológica. Louderback iniciou sua carreira na década de 1990, escrevendo e editando revistas de tecnologia. Ele apresentou o programa Fresh Gear do TechTV de 1998 a 2000 e atuou como editor-chefe em várias propriedades da Ziff Davis, incluindo a PC Magazine. Com sucesso, construiu e vendeu várias startups na economia criativa para grandes empresas de mídia como WB Discovery e Paramount. Seu amplo histórico inclui papéis de liderança em editorial e operações em diversas redes de cabo, eventos, revistas e editores digitais.
Em 2017, Louderback assumiu o cargo de CEO da VidCon, sucedendo o cofundador Hank Green. Desde então, tornou-se o diretor editorial da programação industrial da VidCon. Tive a oportunidade de conversar com ele no Web Summit, em Lisboa, onde ele moderou uma sessão após uma entrevista com TommyInnit, um criador popular de Minecraft que possui mais de 50 milhões de seguidores. Nossa conversa se concentrou na evolução da economia criativa, especialmente sob a perspectiva da inteligência artificial.
A economia criativa é dinâmica e está em rápida evolução. Criadores de conteúdo no YouTube perturbaram a mídia tradicional, e agora VTubers impulsionados por IA podem transformar ainda mais o cenário. Discutimos a empolgante possibilidade de implementar conceitos como a renda básica universal para criadores, que poderia servir como uma rede de segurança em meio a possíveis perdas de empregos devido aos avanços em IA.
Atualmente, Louderback escreve a newsletter Inside the Creator Economy no LinkedIn, fala em eventos globais e colabora com startups do setor criativo. Abaixo, apresento uma transcrição editada da nossa discussão.
GamesBeat: A economia criativa me fascina. Na sua perspectiva, como ela está se moldando? É principalmente uma questão de sorte e talento para alcançar a fama como criador, ou você vê mais oportunidades para muitas pessoas terem sucesso?
Jim Louderback: Tudo depende de como você define fama. Embora fama e lucro estejam frequentemente ligados na economia criativa, é possível ganhar uma renda substancial sem ser um nome conhecido. Criadores como TommyInnit e Loren Gray atraem atenção significativa, mas estamos vendo surgir globalmente uma "classe média" de criadores. Essas pessoas conseguem atrair uma audiência, gerar conteúdo e monetizar seus esforços para manter um estilo de vida decente. A combinação de sorte e habilidade pode levar alguns ao topo dos 1%. As marcas também estão se adaptando, colaborando com vários criadores que atendem a públicos específicos, o que é promissor.
No Web Summit, a presença da IA era onipresente. Vejo um grande potencial para os principais criadores aproveitarem a IA, aumentando sua criatividade e produtividade. Para criadores de nível intermediário e emergentes, ferramentas de IA podem desempenhar um papel crucial no desenvolvimento de suas carreiras. No entanto, as marcas enfrentam desafios ao trabalhar com criadores menores, já que gerenciar várias parcerias é complexo. A IA simplifica o processo, avaliando rapidamente o conteúdo e os comentários para garantir segurança e compatibilidade da marca.
GamesBeat: Você pode explicar como a pós-edição poderia funcionar para integrar marcas ao conteúdo?
Louderback: Claro! O processo envolve pegar o produto final—seja um vídeo ou um podcast—e incorporar mensagens de marca na pós-produção. Esse método permite flexibilidade na criação de conteúdo enquanto aumenta a receita de publicidade para os criadores.
GamesBeat: Também temos os VTubers—personagens digitais impulsionados por IA. Como você vê o papel deles no cenário criativo?
Louderback: VTubers oferecem oportunidades únicas de criação de conteúdo sem revelar identidades pessoais. Os criadores totalmente movidos a IA que estão surgindo podem complementar os criadores humanos, em vez de substituí-los, possibilitando novas formas de engajamento. Por exemplo, o uso de IA poderia permitir que criadores interagissem com vários fãs simultaneamente, ampliando sua presença.
GamesBeat: Dado o declínio nas redações tradicionais, você acha que os criadores estão preenchendo esse vazio?
Louderback: Absolutamente. Essa tendência segue um padrão que já vimos antes. Com a ascensão da internet, blogs surgiram e transformaram o jornalismo. Hoje, plataformas como o TikTok servem como novas fronteiras para o jornalismo. A evolução dos criadores e da mídia tradicional está em andamento, mas é claro que as audiências cada vez mais preferem conteúdo autêntico e impulsionado pela personalidade.
GamesBeat: Parece que os criadores muitas vezes oferecem um nível de autenticidade que jornalistas tradicionais podem ter dificuldade em igualar, especialmente em áreas como jogos.
Louderback: Sim, a autenticidade é fundamental. Ela ressoa com o público muito mais do que a cobertura padrão. Criadores frequentemente oferecem insights e entretenimento que a mídia tradicional não consegue proporcionar. Por exemplo, alguém que joga e demonstra jogabilidade pode oferecer conhecimento prático que enriquece a experiência de jogo.
GamesBeat: Existe um elemento geracional que influencia a popularidade de criadores como TommyInnit?
Louderback: Sim, a demografia desempenha um papel. Embora haja fãs mais velhos, a maioria do público de TommyInnit é jovem. À medida que os criadores amadurecem, enfrentam o desafio de evoluir junto com seu público. Sua capacidade de se adaptar e engajar com novas gerações definirá sua longevidade.
GamesBeat: A economia criativa poderia levar a mudanças nas estruturas de trabalho tradicionais, possivelmente até advogando por uma renda universal?
Louderback: A disrupção é inevitável, assim como nas revoluções tecnológicas anteriores. Embora alguns empregos possam ser perdidos, a IA poderia aumentar a produtividade, possivelmente levando a uma renda universal para criadores. Esse conceito não é tão absurdo; destaca uma mudança na maneira como percebemos trabalho e renda em um mundo movido por IA.
GamesBeat: À medida que navegamos por essas tendências, o que você prevê para o futuro da mídia e dos criadores?
Louderback: Oportunidades empolgantes estão à frente. Precisamos abraçar a mudança e a inovação na mídia, permitindo que criadores prosperem em novos ambientes.
A extensa carreira de Louderback ilustra o potencial dos criadores de influenciar os cenários midiáticos de forma ousada. Conforme a economia criativa continua a evoluir, ela certamente moldará o futuro do entretenimento e da informação.
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