Meta推出Advantage+的圖像與文本生成技術，助力快速高效的廣告創作

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Meta 正在提升其 Advantage+ 服務，整合完整的影像及文字生成，使廣告主能迅速創造引人注目且具創意的廣告。此舉旨在自動化廣告創作工作流程的一部分，Meta 相信這將優化資源並提升廣告效能。這些新功能計劃於今年稍晚在全球推出。

Meta 的營收負責人約翰·赫根曼在新聞發布會中表示：「首次，您可以根据原始廣告創意生成完整的影像變體，還可以添加文字覆蓋功能。想像一下，您的咖啡業務可以通過一則展示香氣四溢的咖啡杯的廣告來推廣。我們的 AI 將生成廣告變體，融入郁郁蔥蔥的農田影像，並調整咖啡杯，以增強創意選擇。」

除了像 Midjourney、Adobe Firefly 或 OpenAI 的 DALL-E 一樣透過提示生成影像外，廣告主還可以使用多種流行字體覆蓋文字。這些創建的影像還可以調整為不同的縱橫比—此功能於十月推出，對 Instagram 特別有利。

廣告主也將利用 Meta 的 AI 來製作與其活動相符的有影響力的標題及主體內容。公司正在積極測試生成的文字能否反映廣告主的品牌聲音及語調。

赫根曼指出：「不斷迭代廣告創意是提升表現的有效策略之一。將生成式 AI 與我們的 Advantage+ 自動化產品相結合，可以在規模、速度和準確性上最大化商業表現。廣告主告訴我們，這些生成式 AI 工具節省時間的同時也提升了生產力。」

Meta 計劃在其先進的大型語言模型 Llama 3 上訓練這些功能，以改善查詢結果。赫根曼解釋說：「當我們用更先進的模型替換較不成熟的模型並進行微調時，通常會看到更高質量的結果和更好的性能，這種差異是顯著的。」

儘管 AI 在加快廣告創作過程中的應用引發了設計師、撰稿人和市場營銷人員對工作保障的擔憂，但 Meta 的 AI 是基於現有資產生成影像和文字，而非從零開始創建，旨在基於已有材料生成變體，以找出最佳投資回報。

赫根曼強調，廣告主將始終保留對活動內容的控制權：「廣告主會希望緊密管理特定活動的初始版本。一旦基本概念確立，這些工具最適合減輕創建多個變體的工作負擔。」

關於授權、著作權及其他使用 AI 生成媒體的相關問題，Meta 正在積極探討，並計劃稍後提供進一步的更新。

新的影像和文字生成能力以及 Meta 的生成式 AI 工具套件，將通過 Advantage+ 創意可供訪問，這是公司提供的活動創建工具庫。

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