在後Cookie時代轉型應用程式行銷：創意優化的影響

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應用程式行銷人員目前面臨著重大的挑戰，包括消費者行為的變化、訊號流失加劇以及宏觀經濟放緩的影響。近年來，他們已經適應了新的隱私法規，如蘋果的應用程式追蹤透明度（ATT）和谷歌的隱私沙盒，並發現了測量活動成功的創新策略。

“關鍵在於，在這種環境中，如何盈利性地增長業務？”AppsFlyer產品策略執行副總裁Yevgeny Peres提出這個問題。“我們必須重新思考測量、決策過程，並優化創意，以應對這些挑戰。”

為了解決這一問題，昂貴的創意製作流程—包括測試、優化和迭代—必須與AI結合，以提高效率、降低成本，並透過數據和分析提升創意。

創意與AI的相遇

隨著交付成果的壓力上升和可選項的減少，創意廣告已成為行銷團隊的主要焦點，Peres表示。創意測試流程的成本可能迅速上升—每個廣告可能需要花費數千元，還包括同時分析多個創意以確定效果。

“創意不僅需要引人注目，還必須超越其前任的表現，”他強調道。“歷史上，成功大多依賴直覺和猜測。”

不僅了解廣告的表現，更了解其效果背後的原因，是至關重要的。這一洞察力使團隊能迅速調整，增強最佳表現的創意，並對表現不佳的活動進行停用或重製，從而最小化浪費，快速回應成功的創意，這對抗創意疲勞至關重要。

這正是AI—在AppsFlyer的新產品“創意優化”中稱為“創意智能”—可以發揮重要作用的地方，使行銷團隊能更快速地做出更明智的決策。

創意優化自動分析創意資產，將其分解為關鍵變量，並在用戶旅程各階段評估其表現—從參與到收入生成。該工具能識別需要替換的低效元素，並為未來的創意周期提供開發建議。

“這是人類直覺與AI技術精確性之間的協同作用，”Peres解釋道。“AI增強了人類的創造力和靈感，提供數據驅動的洞察，促進行銷與商業智能之間的合作。”

創意智能如何改變行銷

過去一年，AppsFlyer已與超過100家公司合作，涵蓋遊戲、金融科技、電子商務和娛樂等行業，與Zynga及金融科技公司Dave等行業領袖合作開發和測試創意優化。

“我們看到合作夥伴的廣告支出最高增加了300%，同時主要指標有了顯著改善，”Peres分享道。“這包括廣告點擊率提高50%、每次安裝成本降低30%、顧客保留率和收入指標均增長100%。”

此外，通過簡化跨部門創意流程中的行政任務，各團隊（包括Dave的團隊）報告每週平均節省10小時。

在繁瑣的報告上花費的時間減少，創意團隊得以專注於開發原創想法和內容。

“每個部門都有獨特的目標—行銷部門以利潤為導向，而創意部門可能產出從未被使用的作品，”他指出。“當團隊利用共享儀表板來可視化活動成功時，促進了內部協作，展示了創意團隊的價值，加速了對對企業底線有影響的反饋迴路。”

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