Lassen Sie mich meine Position klarstellen: Ich stehe generell hinter generativer KI. Ich schätze ihr Potenzial und nutze sie täglich – sei es zur Informationsbeschaffung über ChatGPT oder zur Bilderzeugung mit Midjourney – mehr als viele meiner Journalistenkollegen.
Dennoch habe ich Bedenken hinsichtlich der jüngsten Entwicklung von OpenAI, Partnerschaften mit großen Medienunternehmen in den USA und international einzugehen. Heute hat OpenAI Kooperationen mit The Atlantic und Vox Media, beiden Medien, bei denen ich zuvor gearbeitet habe, bekannt gegeben.
The Atlantic ist eine 167 Jahre alte Publikation, die sich erfolgreich an das digitale Zeitalter angepasst hat, durch gut recherchierte Meinungsartikel und Beiträge. Vox Media hingegen ist ein dynamisches Medien-Startup, das aus dem Sportblog SB Nation hervorgegangen ist und mittlerweile Plattformen wie The Verge und Vox umfasst sowie prestigeträchtige Titel wie New York Magazine erworben hat.
Insgesamt hat OpenAI in weniger als einem Jahr Allianzen mit sieben großen Medienunternehmen geschlossen. Zu den prominenten Partnern zählen:
- The Atlantic (Deal im Mai 2024 angekündigt)
- Vox Media (Deal im Mai 2024 angekündigt)
- Meredith Dotdash (Deal im Mai 2024 angekündigt)
- The Financial Times (Deal im April 2024 angekündigt)
- Axel Springer (Verleger von Politico und Business Insider in den USA) (Dezember 2023)
- The Associated Press (Juli 2023)
- The American Journalism Project (Juli 2023)
Die Einzelheiten dieser Vereinbarungen sind noch nicht bekannt, Berichten zufolge zahlt OpenAI jedoch Hunderte Millionen Dollar – bis zu 250 Millionen über fünf Jahre im Fall von News Corp – für den Zugang zu den umfangreichen Inhalten, die von diesen Verlagen produziert wurden.
Warum entstehen diese Partnerschaften? Die Hauptmotivation für OpenAI liegt wahrscheinlich darin, lizenziertes Trainingsmaterial zu sichern, um fortschrittliche KI-Modelle zu entwickeln, die mit den Schreibfähigkeiten erfahrener Journalisten konkurrieren könnten. Diese Inhalte könnten die Leistung von ChatGPT verbessern und letztlich zur Kommerzialisierung von Werkzeugen für Medienunternehmen führen.
Insbesondere für digitale Plattformen wie Vox, die Inhalte für Plattformen wie YouTube und Netflix erstellen, könnte OpenAI auch sein KI-Video-Modell Sora trainieren, um dokumentarische Inhalte basierend auf Textaufforderungen zu generieren.
Doch es stellt sich die Frage: Warum würde OpenAI für Inhalte bezahlen, wenn es in der Vergangenheit Daten kostenlos aus dem Internet gesammelt hat? Die Reaktionen von Künstlern, Kreativen und sogar etablierten Medien wie der New York Times, die OpenAI derzeit wegen Urheberrechtsverletzung verklagt, haben die Position von OpenAI zum Scraping öffentlich verfügbarer Daten für kommerzielle Zwecke zunehmend unsicher gemacht.
Als Reaktion darauf hat OpenAI einen Code für Website-Besitzer eingeführt, um Scraping zu verhindern, ähnlich wie bei der Bearbeitung einer robots.txt-Datei. Zudem wird ein bevorstehendes Media Manager-Produkt es Kreativen und Verlagen ermöglichen, ihre Online-Arbeiten zu kennzeichnen und sich vom Scraping abzumelden. Diese Funktion wird jedoch erst 2025 verfügbar sein, was die Verantwortung auf die Inhaltsersteller legt, ihre Arbeiten vor KI-Training zu schützen.
Für OpenAI könnte die Zahlung an Verlage eine Möglichkeit sein, rechtliche Probleme zu umgehen und gleichzeitig notwendige Daten zu erhalten. Allerdings entschädigt dies nicht die Rechteinhaber, deren Arbeiten bereits für das Training von Modellen genutzt wurden.
Für Medienverlage ist finanzielle Unterstützung zwar entscheidend, doch sie könnten auch von der Sichtbarkeit profitieren. Verlage erkennen an, dass ChatGPT ihre Artikel in seinen Ausgaben hervorhebt. Beispielsweise könnte eine Zusammenfassung der neuesten Technologieneuigkeiten Links zu Artikeln von Business Insider, The Verge oder The Wall Street Journal enthalten.
Jedoch bleibt unklar, wie oft ChatGPT bestimmte Publikationen präsentieren wird oder wie viel Traffic es von diesen Artikeln generiert. Es bleibt unsicher, ob ChatGPT aus Artikeln zitiert oder lediglich Inhalte zusammenfasst, was den Wert der Originalarbeiten schmälern und die Nutzer davon abhalten könnte, die Quellwebsites zu besuchen – was sich auf Werbeeinnahmen und Abonnements auswirken würde.
Diese Dynamik wirft unter Journalisten Bedenken auf, ob Medienhäuser gerechte Vorteile aus diesen Partnerschaften ziehen. Warum sollte ein Leser weitere Informationen suchen oder abonnieren, wenn er sie direkt von ChatGPT erhalten kann? Inzwischen profitiert OpenAI finanziell von Benutzerabonnements und lenkt potenzielle Einnahmen von den ursprünglichen Verlagen ab.
Die Situation erinnert an die frühen Tage von Google News und den Aufstieg sozialer Medien, die den Verkehr zu Verlagen dramatisch umgestaltet haben. Trotz der anhaltenden Veränderungen scheint generative KI der nächste große Umbruch im Konsum von Informationen zu sein.
Wenn OpenAI mit weiteren Verlagen zusammenarbeitet, könnte die Einzigartigkeit einzelner Medienhäuser abnehmen, was zu einer commodifizierten Medienlandschaft führen könnte, in der Inhalte lediglich Futter für KI-Modelle sind. Der Grund, warum viele Verlage Partnerschaften mit OpenAI eingehen, scheint in der Erkenntnis zu liegen, dass die Abhängigkeit von traditionellen Plattformen zur Publikumsgewinnung möglicherweise nicht mehr tragfähig ist.
Im Gegensatz dazu verfolgen kleinere, unabhängige Publikationen wie 404 Media und Substack-Verlage alternative Strategien, die auf den Aufbau direkter Beziehungen zu ihren Lesern fokussiert sind. Diese kleineren Unternehmen haben jedoch oft nicht die Ressourcen für großangelegte investigative Journalismusprojekte.
Was bedeutet der Rückzug von traditionellen Medien für die Gesellschaft, die Demokratie und die Informationslandschaft? Ich glaube nicht, dass dies das Ende des Journalismus bedeutet, da soziale Medien Plattformen für "Bürgerjournalisten" bereitgestellt haben, um wichtige Informationen zu enthüllen. Dennoch hat der Rückgang des Engagements mit traditionellen Medien zu einem Rückgang des Gesamtverbrauchs von Nachrichten geführt, was einen Anstieg von Fehlinformationen und ein fragmentiertes Verständnis der Realität zur Folge hatte.
Die Medienbranche ist herausfordernd, mit geringen Gewinnmargen und harter Konkurrenz. In den USA haben wir keine robuste Tradition der öffentlich finanzierten Medien, sondern sind auf wohlhabende Förderer angewiesen. OpenAI scheint diese Finanzierungslücke zu nutzen, wertvollen Zugang zu Fakteninformationen zu gewinnen und seinen eigenen Einfluss zu vergrößern.
Könnte ChatGPT die neue "Startseite des Internets" werden? Ich bin skeptisch gegenüber dieser Vorstellung in ihrer aktuellen Form, die möglicherweise nicht das optimale multimediale Erlebnis bietet. Es scheint, als suchen die Nutzer nach Informationen, die sie bereits haben, anstatt sich auf ChatGPT zu verlassen, um qualitativ hochwertige Ressourcen zu entdecken. Die Zukunft bleibt jedoch ungewiss, und wir werden bald sehen, ob das Publikum sich eher mit langfristigen Journalismusformaten über ChatGPT auseinandersetzt oder lieber zu den Originalartikeln klickt.
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