Les défis de croissance de Perplexity soulèvent des préoccupations en matière de SEO et mettent en lumière la faiblesse de la domination de Google.

Lorsque Microsoft a annoncé l'intégration de la technologie d'OpenAI dans Bing, les entreprises ont exprimé des inquiétudes concernant une possible baisse du trafic web. Qu'en est-il des années investies dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ? L'entrée de Google avec son Expérience Générative de Recherche (SGE) a amplifié ces préoccupations. Cependant, une nouvelle étude sur le moteur de recherche d'IA Perplexity indique que ces craintes pourraient être exagérées.

Jim Yu, dirigeant de la plateforme d'optimisation pour les entreprises BrightEdge, a déclaré : « C'est un moment passionnant pour l'IA et la recherche. » Il a souligné que bien que le modèle de recherche ait évolué lentement pendant des décennies, nous assistons désormais à une disruption significative grâce aux nouveaux modèles d'IA.

BrightEdge a analysé les requêtes provenant de Perplexity pour évaluer son impact sur la recherche. Il est remarquable de constater que l'étude a révélé une augmentation de 40 % du trafic référent de Perplexity vers les sites des marques depuis janvier. De plus, 60 % de ses citations correspondent aux 10 premiers résultats organiques de Google, indiquant que les utilisateurs de Perplexity obtiennent des réponses comparables à celles des recherches traditionnelles.

Un Changement dans la Dynamique du Marché

Yu insiste sur la nécessité pour les entreprises de continuer à investir dans le SEO, indépendamment de l'influence de l'IA. « Si vous êtes bien classé aujourd'hui, vous partirez d'un bon pied », affirme-t-il. Toutefois, plutôt que d'optimiser des pages individuelles, les entreprises devraient se concentrer sur des sujets plus larges où elles peuvent établir leur autorité.

Google a dominé la recherche pendant des décennies, mais l'IA générative représente un défi pour sa part de marché. La croissance du trafic référent de Perplexity illustre ce changement. « C'est la première fois que nous voyons un concurrent gagner des parts de marché aussi rapidement. » Bien que Google reste puissant, de nouvelles alternatives gagnent en popularité.

BrightEdge a mené une étude dans neuf secteurs — santé, éducation, technologie B2B, restauration, voyage, divertissement, assurance, finance et commerce électronique de détail — pour comprendre l'influence de Perplexity. La recherche a révélé des différences marquées entre la SGE de Google et Perplexity, mettant en lumière les sources de contenu privilégiées par chacune.

- En finance, Perplexity privilégie Yahoo, MarketWatch et CNN.

- Pour la santé, les sites d'autorité incluent la Mayo Clinic, Yelp pour les restaurants, Tripadvisor pour les voyages et Coursera pour l'éducation.

- Bien que les deux moteurs de recherche référencent Wikipedia et Amazon, Google privilégie Quora et Consumer Reports pour les avis produits, tandis que Perplexity cite souvent Reddit.

Certaines sources proviennent de partenariats, tandis que d'autres sont issues de données du web ouvert. Yu suggère que les moteurs d'IA doivent établir des accords avec des communautés en ligne pour accéder à des données de formation essentielles. Par exemple, Reddit a récemment sécurisé un accord de licence avec Google avant son introduction en bourse, tandis que Yelp collabore avec Perplexity.

La Stratégie Publicitaire Émergente de Perplexity

Le rapport de BrightEdge suit l'annonce de Perplexity de présenter des publicités de marque dans ses résultats de recherche, permettant aux annonceurs d'influencer les requêtes suivantes. Bien que cela puisse sembler contradictoire avec sa promesse d'une expérience de recherche sans publicité, Dmitry Shevelenko, CBO de Perplexity, a clarifié que la publicité a toujours fait partie de leur stratégie commerciale.

Si cela va au-delà des publicités natives, Perplexity pourrait ressembler davantage à Google, attirant potentiellement plus d'intérêt de la part des marketeurs digitaux.

Aperçus Stratégiques pour les Marketers

La croissance de Perplexity au cours de sa première année suggère que l'IA ne diminuera pas directement le trafic web ni n'incitera les entreprises à abandonner le marketing sur Google. À mesure que la SGE sort de sa phase bêta plus tard cette année, la position de leader du marché de Google devrait rester intacte. « Ne sous-estimez jamais Google, » insiste Yu. « [Il est] profondément ancré dans le trafic référent. »

BrightEdge propose les conseils stratégiques suivants :

1. Identifiez les domaines d'expertise où votre contenu peut exceller. Orientez-vous vers l'optimisation des sujets de discussion plutôt que d'optimiser pour quelques mots-clés.

2. Assurez-vous que votre site utilise des informations structurées. Utilisez des métadonnées pour informer l'IA sur l'origine de votre contenu, améliorant ainsi la précision des citations.

3. Brisez les silos organisationnels. Yu souligne la nécessité d'une collaboration inter-départementale pour optimiser la recherche guidée par l'IA.

Ce rapport ne prétend pas que Perplexity est supérieur à Google. Au contraire, Yu encourage les entreprises à se préparer à un paysage de recherche diversifié où plusieurs moteurs d'IA coexistent. « Les moteurs en faveur de l'IA gagnent du terrain et se spécialisent, » avertit-il, exhortant les marketeurs à naviguer sur diverses plateformes pour sécuriser leurs revenus. À mesure que la recherche IA continue d'évoluer, le suivi des tendances et des modèles de requêtes sera essentiel pour réussir dans cet environnement en rapide mutation.