Jim Louderback est un leader chevronné à l'intersection de l'édition, des médias et de la technologie, avec une riche expérience qui traverse des générations de médias technologiques.
Louderback a commencé sa carrière dans les années 1990 en écrivant et en éditant des magazines sur la technologie. Il a animé Fresh Gear sur TechTV de 1998 à 2000 et a été rédacteur en chef de plusieurs publications de Ziff Davis, y compris PC Magazine. Il a réussi à créer et vendre plusieurs startups dans l'économie des créateurs à de grandes entreprises médiatiques telles que WB Discovery et Paramount. Son parcours comprend des rôles de leadership dans l'édition et les opérations au sein de divers réseaux câblés, événements, magazines et éditeurs numériques.
En 2017, Louderback est devenu PDG de VidCon, succédant au co-fondateur Hank Green. Il est depuis devenu le directeur éditorial de la programmation professionnelle de VidCon. Je l'ai rencontré au Web Summit à Lisbonne, au Portugal, où il a modéré une session après une interview sur scène avec TommyInnit, un créateur de contenu Minecraft très populaire comptant plus de 50 millions de followers. Notre conversation a porté sur l'évolution de l'économie des créateurs, notamment à travers le prisme de l'intelligence artificielle.
L'économie des créateurs est dynamique et évolutive. Les créateurs de contenu sur YouTube ont perturbé les médias traditionnels, et maintenant, les VTubers alimentés par l'IA pourraient encore transformer le paysage. Nous avons discuté de l'excitante possibilité de mettre en œuvre des concepts comme le revenu de base universel pour les créateurs, qui pourrait servir de filet de sécurité face aux pertes d'emplois potentielles dues aux avancées de l'IA.
Actuellement, Louderback écrit la célèbre newsletter LinkedIn Inside the Creator Economy, intervient lors d'événements mondiaux et collabore avec des startups dans le domaine des créateurs. Voici un extrait édité de notre discussion.
Jim Louderback au Web Summit 2023 à Lisbonne, Portugal.
GamesBeat : L'économie des créateurs me fascine. De votre point de vue, comment évolue-t-elle ? S'agit-il principalement de chance et de talent pour atteindre la célébrité en tant que créateur, ou voyez-vous plus d'opportunités pour réussir ?
Jim Louderback : Cela dépend de la façon dont vous définissez la célébrité. Bien que la célébrité et le profit soient souvent liés dans l'économie des créateurs, il est possible de générer des revenus substantiels sans être un nom connu. Par exemple, des créateurs comme TommyInnit et Loren Gray attirent une attention significative, mais nous assistons de plus en plus à l'émergence mondiale d'une « classe moyenne » de créateurs. Ces individus peuvent attirer un public, produire du contenu et monétiser leurs efforts pour maintenir un mode de vie décent. Chance et compétence combinées peuvent propulser certains vers le haut de l'échelle. Les marques s'adaptent également en collaborant avec plusieurs créateurs ciblant des audiences spécifiques, ce qui est prometteur.
Au Web Summit, la présence de l'IA était omniprésente. Je vois un potentiel considérable pour les créateurs de haut niveau d'exploiter l'IA, améliorant ainsi leur créativité et leur productivité. Pour les créateurs de niveau intermédiaire et émergents, les outils d'IA peuvent jouer un rôle crucial dans le développement de leur carrière. Cependant, les marques rencontrent des défis en travaillant avec des créateurs plus petits, car gérer plusieurs partenariats est complexe. L'IA simplifie le processus en évaluant rapidement le contenu et les commentaires pour garantir la sécurité et la compatibilité des marques.
GamesBeat : Pouvez-vous expliquer comment le post-éditing pourrait fonctionner pour intégrer des marques dans le contenu ?
Louderback : Bien sûr ! Le processus consiste à prendre le produit final—qu'il s'agisse d'une vidéo ou d'un podcast—et à incorporer le message de la marque en post-production. Cette méthode permet une flexibilité dans la création de contenu tout en augmentant les revenus publicitaires pour les créateurs.
GamesBeat : Nous avons aussi des VTubers, des personas numériques alimentés par l'IA. Quel est leur rôle selon vous dans le paysage des créateurs ?
Louderback : Les VTubers offrent des opportunités uniques de création de contenu sans révéler d'identités personnelles. Les créateurs entièrement alimentés par l'IA pourraient compléter plutôt que remplacer les créateurs humains, permettant de nouvelles formes d'engagement. Par exemple, l'utilisation de l'IA pourrait permettre aux créateurs d'interagir simultanément avec plusieurs fans, renforçant ainsi leur présence.
GamesBeat : Compte tenu du déclin des effectifs dans les médias traditionnels, pensez-vous que les créateurs comblent ce vide ?
Louderback : Absolument. Cette tendance suit un schéma que nous avons déjà observé. Avec l'essor d'internet, les blogs sont apparus et ont transformé le journalisme. Aujourd'hui, des plateformes comme TikTok servent de nouvelles frontières pour le journalisme. L'évolution des créateurs et des médias traditionnels est en cours, mais il est clair que les audiences privilégient de plus en plus un contenu authentique et basé sur la personnalité.
GamesBeat : Il semble que les créateurs offrent souvent un niveau d'authenticité que les journalistes traditionnels ont du mal à égaler, notamment dans des domaines comme le gaming.
Louderback : Oui, l'authenticité est essentielle. Elle résonne avec le public bien plus que le reportage standard. Les créateurs apportent souvent des perspectives et un divertissement que les médias traditionnels ne peuvent pas fournir. Par exemple, quelqu'un qui joue et démontre des jeux peut offrir des connaissances pratiques qui améliorent l'expérience de jeu.
GamesBeat : Y a-t-il un élément générationnel qui influence la popularité de créateurs comme TommyInnit ?
Louderback : Oui, la démographie joue un rôle. Bien qu'il y ait des fans plus âgés, la majorité de l'audience de TommyInnit est jeune. À mesure que les créateurs murissent, ils doivent évoluer avec leur public. Leur capacité à s'adapter et à interagir avec de nouvelles générations déterminera leur longévité.
GamesBeat : L'économie des créateurs pourrait-elle entraîner des changements dans les structures de travail traditionnelles, plaidant même pour un revenu universel ?
Louderback : La disruption est inévitable, tout comme les révolutions technologiques passées. Bien que certains emplois puissent disparaître, l'IA pourrait améliorer la productivité, menant potentiellement à un revenu universel pour les créateurs. Ce concept n'est pas farfelu ; il met en lumière un changement dans notre perception du travail et des revenus dans un monde alimenté par l'IA.
GamesBeat : En naviguant à travers ces tendances, que prévoyez-vous pour l'avenir des médias et des créateurs ?
Louderback : Des opportunités passionnantes nous attendent. Nous devons embrasser le changement et l'innovation dans les médias, permettant aux créateurs de s'épanouir dans de nouveaux environnements.
La carrière étendue de Louderback illustre le potentiel des créateurs à influencer audacieusement les paysages médiatiques. Alors que l'économie des créateurs continue d'évoluer, elle façonnera sans aucun doute l'avenir du divertissement et de l'information.
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