메타, Advantage+에 이미지 및 텍스트 생성 기능 출시 – 빠르고 효율적인 광고 제작을 위한 솔루션

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메타는 Advantage+ 기능을 강화하여 이미지 및 텍스트 생성을 통합함으로써 광고주가 매력적이고 혁신적인 광고를 신속하게 제작할 수 있도록 지원합니다. 이 이니셔티브는 광고 제작 워크플로의 일부를 자동화하여 자원 최적화와 광고 성과 향상을 도모합니다. 새로운 기능은 올해 말 전 세계에 출시될 예정입니다.

메타 수익화 책임자 존 헤게만은 기자 회견에서 “처음으로 원본 광고 크리에이티브에서 영감을 받은 완전한 이미지 변형을 생성할 수 있으며, 텍스트 오버레이 기능도 포함된다”고 전했습니다. “향기로운 커피 한 잔을 내세운 광고로 커피 비즈니스를 홍보하는 모습을 상상해 보세요. 우리의 AI가 풍성한 농장의 이미지와 커피 컵을 조정해 다양한 크리에이티브 선택을 제공하는 변형 광고를 생성할 것입니다.”

광고주는 Midjourney, Adobe Firefly 또는 OpenAI의 DALL-E와 유사한 프롬프트를 통해 이미지를 만들고, 인기 있는 글꼴을 사용해 텍스트를 오버레이할 수 있습니다. 또한, 생성된 이미지를 다양한 화면 비율에 맞게 조정할 수 있는 옵션도 있으며, 이 기능은 10월에 도입되어 특히 인스타그램에 유용합니다.

광고주들은 메타의 AI를 활용해 캠페인에 맞춘 강력한 헤드라인과 본문을 작성할 수 있습니다. 메타는 생성된 텍스트가 광고주의 브랜드 목소리와 톤을 반영할 수 있는 기능을 적극적으로 테스트하고 있습니다.

헤게만은 “광고 크리에이티브를 지속적으로 반복하는 것은 성과를 높이는 가장 효과적인 전략 중 하나”라고 언급했습니다. “생성 AI와 Advantage+ 자동화 제품을 결합하면 규모, 속도 및 정확성을 높여 기업 성과를 극대화할 수 있습니다. 광고주들은 이러한 생성 AI 도구가 시간을 절약하게 하면서 생산성을 향상시킨다고 말합니다.”

메타는 Llama 3라는 고급 대형 언어 모델을 기반으로 이러한 기능을 훈련시킬 계획이며, 쿼리 결과의 개선을 약속하고 있습니다. “덜 발전된 모델을 더 정교한 모델로 대체하고 이를 세밀하게 조정하면 일반적으로 품질이 향상되고 성과가 개선됩니다. 차이는 상당합니다”라고 헤게만이 설명했습니다.

디자인, 글쓰기 및 마케팅 분야의 전문가들이 광고 제작 과정의 속도를 높이는 AI 사용에 대한 직업 안정성 우려를 표명하고 있지만, 메타의 AI는 기존 자산을 활용하여 이미지를 생성하고 텍스트를 만들어 냅니다. 목표는 기존 자료를 기반으로 변형을 생성하여 최고의 투자 수익을 제공하는 방안을 점검하는 것입니다.

헤게만은 광고주가 캠페인 콘텐츠에 대한 통제권을 유지할 것이라고 인정했습니다: “광고주들은 특정 캠페인의 초기 버전을 밀접하게 관리하고 싶어할 것입니다. 이러한 도구는 기본 개념이 확립된 후 여러 변형을 만드는 작업 부담을 줄이는 데 가장 적합합니다.”

AI 생성 미디어의 라이선스, 저작권 및 기타 우려 사항에 대해서는 메타가 현재 이를 탐색 중이며, 추후 업데이트를 제공할 계획입니다. Advantage+ 크리에이티브를 통해 새로운 이미지 및 텍스트 생성 기능과 메타의 생성 AI 툴 모음은 캠페인 제작 도구의 저장소로 접근할 수 있게 됩니다.

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