OpenAIs jüngster Schritt in die Suchlandschaft mit SearchGPT war sowohl unerwartet als auch vorhersehbar. Während generative KI das Suchumfeld transformiert, könnte die langjährige Dominanz von Google herausgefordert werden. Dennoch betonen Experten für Suche und SEO, dass Google nicht vor dem Aus steht. SearchGPT und Mitbewerber wie Perplexity markieren einen Wandel im Markt und bringen Wettbewerb mit sich, der Innovation fördert.
Die Auswirkungen von Konkurrenz
Scott Gabdullin, CEO von Authority Factors, bemerkte, dass generative KI Google zwingt, neue Funktionen, wie das umstrittene AI Overview, zu erkunden. „Konkurrenz ist gesund für die Branche und fördert Innovationen“, so Gabdullin. „Das Monopol im Suchbereich entwickelt sich weiter.“ Historisch gesehen hatte Google im Jahr 2024 fast 82 % des Suchverkehrs inne. Um sichtbar zu bleiben, müssen Unternehmen sich an Googles Standards halten, was zur Entstehung von SEO-Praktiken führte, die darauf abzielen, die Platzierungen zu verbessern. Dieser Trend wird oft als Grund für die frustrierenden Sucherlebnisse zitiert, mit denen Nutzer heute konfrontiert sind.
Andere KI-Suchmaschinen wie Perplexity haben begonnen, einen Teil von Googles Traffic zu erobern, jedoch bleibt der Einfluss minimal. Als Antwort darauf begann Google im Mai mit der Integration von KI-Funktionen und der Einführung des AI Overview. Dieser Schritt löste jedoch Kontroversen aus, da Webseitenbetreiber behaupteten, dies lenke Traffic von ihnen ab. Gleichzeitig sah sich Perplexity Kritik ausgesetzt, weil es angeblich die Opt-outs von Webseiten ignorierte.
Gabdullin argumentiert, dass Google kontinuierlich seine Angebote verbessern muss, um den Wettbewerbern voraus zu sein. Experten wie Jim Yu, Mitgründer von BrightEdge, sind jedoch der Meinung, dass nur eine führende Entität wie OpenAI Googles Dominanz effektiv herausfordern kann. „OpenAI ist strategisch gut positioniert mit Markenbekanntheit, Integration in Apple iOS und Funktionen wie konversationelle Suche und visuelle Ergebnisse“, sagte Yu. Er betonte, dass OpenAI eine bedeutende Gelegenheit hat, die Dynamik der Suche und des Online-Marketings zu verändern.
SEO-Profis haben festgestellt, dass OpenAI anscheinend aus den Fehlern von Google und Perplexity gelernt hat, die mit der Einführung von SearchGPT gemacht wurden. Yu hob hervor, dass SearchGPT Nachfragen fördert – etwas, wovon Google im AI Overview Abstand genommen hat – was es den Nutzern ermöglicht, ihre Suchergebnisse zu verfeinern. Gabdullin fügte hinzu, dass OpenAI im Gegensatz zum AI Overview von Google verpflichtet ist, Publisher über den Traffic zu informieren, der auf ihre Seiten geleitet wird, und aktiv Partnerschaften für eine bessere Indizierung anstrebt.
Darüber hinaus könnten OpenAIs Kooperationen mit großen Unternehmen wie Apple dazu führen, dass seine Funktionen einem breiten Nutzerkreis zugänglich gemacht werden. „Wenn SearchGPT beginnt, auf Siri-Anfragen zu antworten, könnte dies die Nutzerbasis erheblich erweitern, indem es werbefreie Suchergebnisse anbietet“, sagte Christian Ward, Chief Data Officer von Yext.
Trotz dieser Entwicklungen wird Google seinen Marktanteil nicht kampflos aufgeben. „Mit einem Riesen wie Google zu konkurrieren, ist eine Herausforderung“, bemerkte Yu. „Während neuere KI-Engines wie Perplexity mehr auf dem Spiel haben, ist dies ein wichtiger Schritt für SearchGPT, um Google herauszufordern.“
Anpassung der SEO-Strategien
Die Notwendigkeit zur Innovation geht über Google hinaus. Gabdullin ist überzeugt, dass SearchGPT Marken dazu anregen wird, ihre Engagement-Strategien über traditionelles SEO hinaus zu diversifizieren. „SEOs lernen, dass es nicht ausreicht, nur SEO-Spezialisten zu sein; sie müssen auch Marketingkompetenzen entwickeln“, erklärte er.
Mit der Entwicklung von SEO-Keywords und Ranking-Strategien weist Gabdullin darauf hin, dass KI-gesteuerte Plattformen wie SearchGPT und Perplexity nun Website-Daten viel schneller analysieren. Dies ermöglicht es SearchGPT, die Webseitenqualität als Teil der Rankingkriterien zu priorisieren. „Die Wettbewerbssituation hat sich geändert; die leistungsstarken Berechnungen machen es schwieriger, Rankings zu manipulieren“, stellte er fest.
Diese Evolution hat SEO-Unternehmen dazu veranlasst, KI-Tools wie Ahrefs und Semrush zu nutzen, die KI-Modelle einsetzen, um ihre Suchvorhersagen und Keyword-Strategien zu verbessern.
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