하이브3, 브랜드와 최고의 AI 크리에이티브 인재를 연결하다

브랜드와 개인들은 이제 Fiverr와 Instagram, TikTok, X(구 Twitter)와 같은 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 프리랜서 크리에이티브를 찾을 수 있는 기회를 인식하고 있습니다. 그러나 생성형 AI의 출현이 이 환경을 변화시키고 있습니다. OpenAI의 DALL-E 3와 Runway의 Gen2와 같은 텍스트-이미지 및 텍스트-비디오 생성 도구는 빠르게 필수적인 창작 자원으로 자리 잡고 있습니다.

이러한 첨단 도구들이 웹 전역에서 혁신적인 프로젝트를 이끌어가는 가운데, 브랜드는 생성형 AI에 능숙한 창의 인재를 찾는 데 어려움을 느낄 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 포럼3(Forum3)가 설립되었습니다. 포럼3는 스타벅스의 전 디지털 책임자 아담 브로트만과 마이크로소프트 CEO 사티아 나델라를 위한 전 혁신 컨설턴트 앤디 삭이 공동 CEO로 이끌고 있는 회사입니다.

AI로 제작된 브랜드 자산의 게임화

2023년 여름, 포럼3는 브랜드와 경험이 풍부한 AI 크리에이티브 간의 연결을 게임화하기 위해 Hive3라는 온라인 플랫폼을 출시했습니다. 이 플랫폼은 크리에이티브들이 특정 브랜드를 위한 우수 자산을 개발하는 경쟁에서 싸우는 시간 제한 챌린지를 제공합니다. 수상자는 Hive3 커뮤니티와 심사위원의 평가에 따라 결정되며, 우승자에게 현금 보상이 주어집니다.

Hive3는 미리보기 출시 이후 10개의 커뮤니티 주도 챌린지를 개최하였고, 이제 '시즌 1'의 공개 출시를 통해 다양한 브랜드를 위한 약 30주간 연속 경쟁을 제공합니다. 크리에이티브는 어떤 챌린스에서나 1, 2, 3위에 입상하기만 하면 플레이오프에 진출할 수 있습니다. 각 브랜드 챌린지에서 상위 3위에 입상한 크리에이티브는 총 $5,000의 상금 풀에서 일부를 받을 수 있으며, 플레이오프 우승자에게는 $10,000에서 $50,000까지의 대상을 수여합니다.

그러나 생성형 AI가 매우 유망한 창작 도구임에도 불구하고, 일부 브랜드는 AI 모델 훈련에 사용된 데이터에 대한 법적 문제와 미국 저작권청의 GenAI 작품은 저작권을 가질 수 없다는 입장으로 인해 탐색을 주저할 수 있습니다.

Crumbl Cookies를 위한 챌린지 2023년 11월 3일

플랫폼의 첫 번째 챌린지인 Crumbl Cookies—인기 있는 디저트 브랜드—는 2023년 11월 3일 금요일에 시작되며, 제출 마감일은 2023년 11월 7일 화요일입니다. 이 도전은 참가자들에게 "빠르게 성장하는 쿠키 회사를 위한 혁신적인 광고 캠페인을 만들어라"라는 자유로운 창작 기회를 제공합니다.

아담 브로트만은 브랜드가 디지털 전환을 수용할 필요성을 강조했습니다. “새로운 디지털 전환 플레이북은 브랜드가 AI를 사용하는 방법을 이해하는 것에서 시작되며, 포럼3 팀은 브랜드가 이 기술을 처음 탐색할 때 가이드를 제공하기에 독특한 위치에 있습니다. Crumbl Cookies와 같은 혁신적인 브랜드와 협력하여 새로운 창작 결과를 생성하고 고객 커뮤니티를 활성화하며 AI를 사용해 브랜드 마케팅의 수준을 높이는 것을 기대합니다.”라고 그는 말했습니다.

Hive3 커뮤니티는 이미 영향력 있는 AI 아티스트 및 디자이너인 헤더 쿠퍼, 타티아나 치굴레바, 니콜라스 노이버트, 벤 마이르와 함께 튜토리얼을 제공하고 플랫폼을 홍보하고 있습니다. “Hive3와 같은 플랫폼은 크리에이터가 경쟁 환경에서 생성형 AI 기술을 활용하여 포괄적인 프로젝트를 제작할 수 있는 기회를 제공합니다.”라고 쿠퍼는 전했습니다. “저는 Hive3의 브랜드 앰배서더로 참여하게 되어 기쁘며, 크리에이터들이 생성형 AI에서 기술을 발전시킬 수 있도록 돕고자 합니다.”