Alembic, apoiada por Katzenberg, garante US$ 14 milhões para inovar no cenário de análises de marketing.

Alembic Recebe $14 Milhões em Financiamento Série A para Transformar Atribuição de Marketing

A Alembic, uma startup que aproveita a matemática de rastreamento de contatos desenvolvida durante a pandemia para atribuição de marketing, anunciou uma rodada de financiamento Série A de $14 milhões, liderada pela empresa WndrCo, de Jeffrey Katzenberg. Este investimento reflete a crescente demanda entre os diretores de marketing (CMOs) das empresas Fortune 500 por ferramentas impulsionadas por IA que efetivamente medi a relação entre investimento e retorno (ROI) dos orçamentos de marketing digital em expansão.

Em uma entrevista exclusiva, o parceiro da WndrCo, Justin Wexler, comentou: “Estamos sempre perguntando aos CMOs das Fortune 500 sobre seus principais desafios. A resposta mais comum é a dificuldade em provar a eficácia dos gastos com marketing.” Ele enfatizou que a missão da WndrCo é conectar tecnologia inovadora com CMOs visionários.

Revolucionando Previsões de Vendas

O software da Alembic conecta campanhas de marketing aos resultados de vendas, analisando receitas e prevendo ROI futuro em diversos canais, incluindo TV, rádio, podcasts e mídias sociais. A startup utiliza técnicas desenvolvidas durante a pandemia de COVID-19 para identificar causas e padrões em conjuntos de dados de saúde pública.

O fundador e CEO, Tomas Puig, explicou: “Imagine uma rede gigante onde cada indivíduo representa uma conexão potencial. Prevemos essas conexões usando grandes volumes de dados.” Essa abordagem permite à Alembic analisar todos os canais de marketing — desde sites e redes sociais até mídias tradicionais — enquanto examina os dados de vendas correspondentes.

Ao identificar rapidamente padrões entre as atividades de marketing e as vendas, a Alembic ajuda as empresas a discernir quais estratégias geram receita. Essa "rastreabilidade de dados" em tempo real oferece uma vantagem significativa em relação aos modelos tradicionais de mix de marketing, que frequentemente levam meses para produzir resultados.

Buscando ROI Mensurável

Os primeiros clientes da Alembic incluem Nvidia, North Sails e o atletismo da Texas A&M. O financiamento recente permitirá que a empresa atraia os melhores talentos em engenharia e amplie suas ofertas de produtos.

Katzenberg destacou a importância do ROI mensurável no marketing de marca: “Trilhões de dólares são gastos a cada ano, mas muitas vezes não há dados sólidos que provem sua eficácia.”

Jensen Huang, fundador e CEO da NVIDIA, acrescentou: “Implantar IA permite que as empresas aumentem a produtividade de maneiras sem precedentes. A Alembic está aplicando IA desenvolvida para pesquisa científica para prever o ROI de marketing, e o marketing da NVIDIA está aproveitando a Alembic com grande sucesso.”

A abordagem inovadora da Alembic responde à crescente frustração entre os CMOs em relação ao desafio de medir a eficácia do marketing e seu impacto direto nas vendas. Katzenberg, que avaliou várias soluções de atribuição no passado, acredita que a tecnologia da Alembic possui um potencial transformador.

“Há uma pergunta fundamental no marketing: ‘Se eu gastar um dólar, isso realmente gera retorno?’” comentou Katzenberg sobre a dificuldade de quantificar o ROI em marketing diante de gastos significativos das marcas. “Isso é o que nos entusiasma sobre o que Tomas e sua equipe excepcional estão construindo.”