Meta 正在强化其 Advantage+ 产品,通过整合全面的图像和文本生成技术,使广告商能够迅速创建引人入胜的创新广告。此举旨在自动化广告创作流程的部分环节,Meta 相信这将优化资源并提升广告效果。这些新功能预计将于今年晚些时候在全球推出。
Meta 盈利事务负责人约翰·赫格曼在新闻发布会上表示:“这是一项首次推出的功能,广告商可以根据原始广告创意生成完整的图像变化,并具备文本叠加功能。想象一下,您为咖啡业务推广的一则广告,其中展示了一杯散发浓郁香气的咖啡。我们的人工智能将生成您广告的变体,搭配郁郁葱葱的农田图像,并为咖啡杯提供多种调整选项以增强创意选择。”
除了可以通过类似 Midjourney、Adobe Firefly 或 OpenAI 的 DALL-E 的提示生成图像外,广告商还可以使用多种流行字体叠加文本。还有一个选项可以根据不同的纵横比调整生成的图像——这一功能于10月推出,对 Instagram 特别有利。
广告商还将利用 Meta 的人工智能来撰写与其营销活动契合的有影响力的标题和正文。公司正在积极测试生成文本以反映广告商品牌声音和语调的能力。赫格曼指出:“不断迭代广告创意是提升效果最有效的策略之一。将生成性人工智能与我们的 Advantage+ 自动化产品结合,能够以更大的规模、速度和准确性最大化企业的业绩。广告商告诉我们,这些工具节省时间,同时提升生产力。”
Meta 计划在其先进的大型语言模型 Llama 3 上训练这些功能,以确保更好的查询结果。赫格曼解释道:“当我们用更先进的模型替代较落后的模型并进行微调时,通常会看到更高的质量和更好的表现。差异非常显著。”
尽管 AI 加速广告创作过程引发设计师、文案撰稿人和市场营销人员对职业安全的担忧,Meta 的人工智能是通过现有资产生成图像和文本,而不是从零开始。其目的是在现有材料基础上进行改进,生成变体以识别那些能带来最佳投资回报的选项。
赫格曼承认,广告商将保持对活动内容的控制:“广告商希望紧密管理特定活动的初始版本。一旦基本概念建立,这些工具最适合减轻创建多个变体时的工作负担。”
关于使用 AI 生成媒体的许可、版权等问题,Meta 目前正在探索这些事宜,并计划随后提供更多更新。
新的图像和文本生成能力以及 Meta 的各种生成性 AI 工具将通过 Advantage+ 创意平台提供,成为公司广告创作工具的集中库。