Meta startet Bild- und Textgenerierung in Advantage+ für schnelle und effiziente Anzeigenerstellung.

Meta verbessert sein Advantage+ Angebot durch die Integration vollständiger Bild- und Texterzeugung, die es Werbetreibenden ermöglicht, schnell ansprechende und innovative Anzeigen zu erstellen. Diese Initiative zielt darauf ab, Teile des Anzeigenerstellungsprozesses zu automatisieren, was Meta als Optimierung der Ressourcen und Steigerung der Anzeigenleistung ansieht. Die neuen Funktionen werden später in diesem Jahr weltweit eingeführt.

„Zum ersten Mal können Sie vollständige Bildvariationen erstellen, die von Ihrem ursprünglichen Anzeigendesign inspiriert sind, einschließlich Textüberlagerungsfunktionen“, erklärte John Hegeman, Leiter der Monetarisierung bei Meta, während einer Pressekonferenz. „Stellen Sie sich vor, Sie bewerben Ihr Kaffeeunternehmen mit einer Anzeige, die einen duftenden Kaffee zeigt. Unsere KI wird Variationen Ihrer Anzeige generieren, die Bilder von üppigen Plantagen integrieren und Anpassungen an der Kaffeetasse für verbesserte kreative Optionen bieten.“

Neben der Bildgenerierung über Eingabeaufforderungen ähnlich wie bei Midjourney, Adobe Firefly oder OpenAI’s DALL-E, können Werbetreibende Text mit einer Auswahl beliebter Schriftarten überlagern. Es gibt sogar eine Option, die erstellten Bilder für verschiedene Seitenverhältnisse anzupassen – diese Funktion, die im Oktober eingeführt wurde, ist besonders vorteilhaft für Instagram.

Werbetreibende können auch Metas KI nutzen, um wirkungsvolle Überschriften und Texte zu erstellen, die auf ihre Kampagnen zugeschnitten sind. Das Unternehmen testet aktiv die Fähigkeit, dass der generierte Text die Markenstimme und den Ton des Werbetreibenden widerspiegelt.

„Die kontinuierliche Iteration an kreativen Werbemitteln ist eine der effektivsten Strategien für die Leistung“, bemerkte Hegeman. „Die Kombination aus generativer KI und unseren Advantage+ Automatisierungsprodukten maximiert die Performance für Unternehmen mit erhöhter Skalierbarkeit, Geschwindigkeit und Genauigkeit. Werbetreibende berichten uns, dass diese generativen KI-Tools Zeit sparen und die Produktivität steigern.“

Meta plant, diese Funktionen mit Llama 3, seinem fortschrittlichen großen Sprachmodell, zu trainieren, was verbesserte Abfrageergebnisse verspricht. „Wenn wir ein weniger fortschrittliches Modell durch ein komplexeres ersetzen und dieses verfeinern, sehen wir typischerweise qualitativ hochwertigere Ergebnisse und bessere Leistungen. Der Unterschied ist erheblich“, erklärte Hegeman.

Obwohl die Nutzung von KI zur Beschleunigung des Anzeigenerstellungsprozesses Befürchtungen bei Designern, Autoren und Vermarktern hinsichtlich der Arbeitsplatzsicherheit weckt, generiert Metas KI Bilder und Texte aus vorhandenen Materialien, anstatt sie von Grund auf neu zu erstellen. Ziel ist es, auf bestehenden Materialien aufzubauen und Variationen zu erzeugen, um diejenigen zu identifizieren, die die beste Rendite erzielen.

Hegeman stellte klar, dass die Werbetreibenden die Kontrolle über die Kampagneninhalte behalten werden: „Werbetreibende möchten die ersten Versionen spezifischer Kampagnen genau im Auge behalten. Diese Tools sind am besten geeignet, um die Arbeitslast zu reduzieren, die mit der Erstellung mehrerer Variationen verbunden ist, sobald das Grundkonzept festgelegt ist.“

Hinsichtlich der Bedenken zu Lizenzen, Urheberrechten und anderen Implikationen der Nutzung von KI-generierten Medien untersucht Meta derzeit diese Aspekte und beabsichtigt, zu gegebener Zeit weitere Updates bereit zu stellen.

Die neuen Bild- und Texterzeugungsfunktionen sowie die Suite von Metas generativen KI-Tools werden über Advantage+ Creative, die Sammlung von Kampagnenerstellungswerkzeugen des Unternehmens, zugänglich sein.