Als Microsoft ankündigte, dass Bing OpenAI-Technologie integrieren würde, äußerten Unternehmen Bedenken hinsichtlich eines möglichen Rückgangs des Webtraffics. Was wird aus den Jahren, die sie in Suchmaschinenoptimierung (SEO) investiert haben? Der Eintritt von Google mit seiner Search Generative Experience (SGE) verstärkte diese Sorgen. Eine neue Studie der KI-gestützten Suchmaschine Perplexity zeigt jedoch, dass diese Ängste übertrieben sein könnten.
Jim Yu, CEO der Enterprise-SEO-Plattform BrightEdge, erklärte: „Es ist eine aufregende Zeit für KI und Suchanfragen.“ Er betonte, dass sich das Suchmodell über Jahrzehnte allmählich entwickelt hat, wir nun jedoch eine signifikante Störung durch neue KI-Modelle erleben.
BrightEdge analysierte Anfragen von Perplexity, um dessen Einfluss auf die Suche zu bewerten. Erstaunlicherweise zeigt die Studie einen monatlichen Anstieg des Referral-Traffics von Perplexity zu Markenwebseiten um 40 % seit Januar. Zudem stimmen 60 % der Zitationen mit den Top 10 der organischen Google-Ergebnisse überein, was darauf hinweist, dass Perplexity-Nutzer vergleichbare Antworten wie bei herkömmlichen Suchanfragen erhalten.
Ein Wandel der Marktdynamik
Yu betont die Notwendigkeit für Unternehmen, weiterhin in SEO zu investieren, unabhängig vom Einfluss der KI. „Wenn Sie heute gut platziert sind, haben Sie einen Wettbewerbsvorteil“, behauptet er. Unternehmen sollten jedoch nicht einzelne Seiten optimieren, sondern sich auf breitere Themen konzentrieren, in denen sie Autorität aufbauen können.
Google dominierte jahrzehntelang die Suchmaschinen, doch generative KI stellt eine Herausforderung für seinen Marktanteil dar. Das Wachstum des Referral-Traffics von Perplexity belegt diesen Wandel. „Dies ist das erste Mal, dass wir sehen, wie ein Wettbewerber so schnell Marktanteile gewinnt.“ Während Google weiterhin stark bleibt, gewinnen aufkommende Alternativen an Boden.
BrightEdge führte eine Studie in neun Branchen – Gesundheitswesen, Bildung, B2B-Technologie, Restaurants, Reisen, Unterhaltung, Versicherungen, Finanzen und Einzelhandel – durch, um den Einfluss von Perplexity zu verstehen. Die Forschung offenbarte klare Unterschiede zwischen Googles SGE und Perplexity und hob die bevorzugten Inhaltsquellen jeder Suchmaschine hervor.
- Im Finanzbereich bevorzugt Perplexity Yahoo, MarketWatch und CNN.
- Für das Gesundheitswesen sind autoritative Seiten wie die Mayo Clinic, Yelp für Restaurants, Tripadvisor für Reisen und Coursera für Bildung relevant.
- Während beide Suchmaschinen Wikipedia und Amazon referenzieren, bevorzugt Google Quora und Consumer Reports für Produktbewertungen, während Perplexity oft Reddit zitiert.
Einige Quellen stammen aus Partnerschaften, andere aus offenen Webdaten. Yu schlägt vor, dass KI-Engines Partnerschaften mit Online-Communities eingehen müssen, um wichtige Trainingsdaten zu erhalten. Beispielsweise sicherte sich Reddit kürzlich einen Lizenzvertrag mit Google vor ihrem Börsengang, während Yelp mit Perplexity kooperiert.
Perplexitys aufkommende Werbestrategie
Der Bericht von BrightEdge folgt auf Perplexitys Ankündigung, markenbezogene Anzeigen in seinen Suchergebnissen zu integrieren, die es Werbetreibenden ermöglichen, nachfolgende Anfragen zu beeinflussen. Obwohl dies im Widerspruch zu ihrem Anspruch einer werbefreien Suche erscheinen mag, stellte Perplexitys CBO Dmitry Shevelenko klar, dass Werbung immer Teil ihrer Geschäftsstrategie war.
Sollte sich dies über native Anzeigen hinaus ausweiten, könnte Perplexity Google ähnlicher werden und potenziell mehr Interesse von digitalen Marketern anziehen.
Strategische Einblicke für Marketer
Das Wachstum von Perplexity im ersten Jahr deutet darauf hin, dass KI den Webtraffic nicht direkt verringern oder Unternehmen dazu bringen wird, das Google-Marketing aufzugeben. Während SGE später in diesem Jahr aus der Beta-Phase austritt, wird erwartet, dass Googles Marktführerschaft bestehen bleibt. „Unterschätzen Sie Google niemals“, betont Yu. „Es ist tief im Referral-Traffic verankert.“
BrightEdge bietet folgende strategische Einblicke:
1. Identifizieren Sie Fachgebiete, in denen Ihre Inhalte herausragen können. Verschieben Sie den Fokus von der Optimierung für einige Keywords hin zur Optimierung für konversationelle Themen, die Folgefragen anregen.
2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Webseite strukturierte Informationen nutzt. Verwenden Sie Metadaten, um KI über den Ursprung Ihrer Inhalte zu informieren und die Zitationsgenauigkeit zu verbessern.
3. Beseitigen Sie organisatorische Silos. Yu betont die Notwendigkeit der bereichsübergreifenden Zusammenarbeit, um auf KI-gesteuerte Suchanfragen zu optimieren.
Dieser Bericht behauptet nicht, dass Perplexity Google überlegen ist. Stattdessen ermutigt Yu Unternehmen, sich auf eine vielfältige Suchlandschaft vorzubereiten, in der mehrere KI-Engines coexistieren. „KI-gesteuerte Engines gewinnen an Fahrt und erschließen spezialisierte Bereiche“, warnt er und fordert Marketer auf, verschiedene Plattformen zu nutzen, um ihre Einnahmen zu sichern. Da die KI-Suche sich weiterentwickelt, wird es entscheidend sein, Trends und Abfrage-Muster zu verfolgen, um in dieser sich rasant verändernden Umgebung erfolgreich zu sein.
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