Когда Microsoft объявила, что Bing будет использовать технологии OpenAI, компании обеспокоились возможным снижением веб-трафика. А что насчет тех лет, что они инвестировали в поисковую оптимизацию (SEO)? Вход Google с его Search Generative Experience (SGE) усилил эти опасения. Однако новое исследование AI-ориентированной поисковой системы Perplexity показывает, что эти страхи могут быть преувеличены.
Гим Ю, генеральный директор платформы BrightEdge, отмечает: “Это захватывающее время для AI и поиска”. Он подчеркивает, что хотя поисковая модель постепенно эволюционировала на протяжении десятилетий, сейчас мы наблюдаем значительное нарушение из-за новых AI-моделей.
BrightEdge проанализировала запросы в Perplexity, чтобы оценить его влияние на поиск. Удивительно, но исследование показало 40%-ное увеличение реферального трафика с Perplexity на сайты брендов с января. Более того, 60% его цитат совпадают с первыми 10 результатами органического поиска в Google, что свидетельствует о том, что пользователи Perplexity получают ответы, сравнимые с традиционными поисками.
Сдвиг в рыночной динамике
Ю подчеркивает, что компаниям необходимо продолжать инвестировать в SEO, независимо от влияния AI. “Если у вас хорошее ранжирование сегодня, вы уже на старте”, утверждает он. Вместо оптимизации отдельных страниц, компаниям следует сосредоточиться на более широких темах, где они могут установить авторитет.
Google доминировал в поиске на протяжении десятилетий, но генеративный AI представляет собой вызов для его рыночной доли. Рост реферального трафика Perplexity служит доказательством этого сдвига. “Это первый случай, когда мы видим, как конкурент так быстро завоевывает долю рынка”. Хотя Google остается сильным, новые альтернативы набирают популярность.
BrightEdge провела исследование в девяти отраслях — здравоохранение, образование, B2B технологии, рестораны, путешествия, развлечения, страхование, финансы и ритейл — чтобы понять влияние Perplexity. Исследование обнаружило явные различия между SGE Google и Perplexity, подчеркивая источники контента, предпочтительные для каждой из них.
- В финансах Perplexity отдает предпочтение Yahoo, MarketWatch и CNN.
- В здравоохранении авторитетными сайтами являются Mayo Clinic, Yelp для ресторанов, Tripadvisor для путешествий и Coursera для образования.
- Оба поисковых движка ссылаются на Wikipedia и Amazon, однако Google предпочитает Quora и Consumer Reports для обзоров продуктов, тогда как Perplexity часто цитирует Reddit.
Некоторые источники получены через партнерства, другие — из открытых веб-данных. Ю предполагает, что AI-движкам необходимо заключать сделки с онлайн-сообществами для доступа к важным данным для обучения. Например, Reddit недавно заключил лицензионное соглашение с Google перед своим IPO, в то время как Yelp сотрудничает с Perplexity.
Развивающаяся рекламная стратегия Perplexity
Отчет BrightEdge следует за объявлением Perplexity о добавлении брендированных объявлений в результаты поиска, что позволяет рекламодателям влиять на последующие запросы. Хотя это может показаться противоречащим их заявлению о предоставлении поиска без рекламы, CBO Perplexity Дмитрий Шевеленко разъяснил, что реклама всегда была частью их бизнес-стратегии.
Если это расширится за пределы нативной рекламы, Perplexity может стать ближе к Google, потенциально привлекая больше интереса со стороны цифровых маркетологов.
Стратегические рекомендации для маркетологов
Рост Perplexity за первый год предполагает, что AI не уменьшит веб-трафик напрямую и не заставит компании отказаться от маркетинга в Google. Когда SGE выйдет из бета-версии в конце этого года, ожидается, что лидерство Google на рынке останется нетронутым. “Никогда не недооцените Google,” настаивает Ю. “[Он] глубоко укоренён в реферальном трафике.”
BrightEdge предлагает следующие стратегические рекомендации:
1. Определите области, в которых ваш контент может выделяться. Смените фокус с оптимизации для нескольких ключевых слов на оптимизацию по разговорным темам, которые способствуют последующим вопросам.
2. Убедитесь, что ваш сайт использует структурированную информацию. Используйте метаданные для информирования AI о происхождении вашего контента, что позволит повысить точность цитирования.
3. Сломайте организационные барьеры. Ю подчеркивает необходимость межотраслевого сотрудничества для оптимизации под AI-ориентированный поиск.
Этот отчет не утверждает, что Perplexity превосходит Google. Вместо этого Ю призывает компании готовиться к разнообразному ландшафту поиска, где сосуществуют несколько AI-движков. “AI-ориентированные движки набирают популярность и формируют специализированные области,” предупреждает он, призывая маркетологов ориентироваться на различных платформах для обеспечения своих доходов. Поскольку поиск с помощью AI продолжает развиваться, отслеживание тенденций и паттернов запросов будет ключевым для успеха в этой быстро меняющейся среде.
Рейтинг
